記者 柳娜

　　正月里的平涼，換上了紅紅火火的“新年妝”，不僅吸引了南來北往的游客，也吸引了央視的熱切關注。春節(jié)長假期間，央視持續(xù)聚焦平涼年俗，《央視新聞》欄目以及央廣網以直播連線、新聞播報等形式，帶領全國觀眾走進平涼，感受平涼濃濃年味。

　　這是一組組驚艷的數據：春節(jié)8天假期，全市累計接待游客總人數104.75萬人次，實現旅游綜合收入4.36億元，同比分別增長57.9%和83.4%。其中，崆峒山景區(qū)接待游客8.95萬人次，實現旅游綜合收入579.42萬元，同比分別增長134%和98.13%……火車旅行、文博看展、玩冰賞雪、文旅演藝等活動成為佳節(jié)體驗新內容，懷舊集市、特色民俗、商業(yè)街區(qū)等場所成為文旅消費新場景。文旅熱潮的背后，是一場需求升級和供給創(chuàng)新之間的雙向奔赴。

　　場景營造：讓春節(jié)的喜氣鋪滿平涼大地

　　年，是人們心中最柔軟的鄉(xiāng)愁，也是歲月流轉里最美麗的寄托。平涼的夜晚，裝扮得分外迷人，滿足了游客對年味的追憶與暢想。從近處凝視，在公園、在小區(qū)，一座座千姿百態(tài)、五彩繽紛的華燈盡顯喜慶和時尚；從空中俯瞰，市區(qū)主干道那五彩斑斕的燈帶走廊與火樹銀花的樹燈群遙相呼應，平涼如同夜明珠一樣燦爛華美。

　　“年味十足！”“家鄉(xiāng)的年太美了，滿滿的氛圍感！”平涼從照明、亮化到光影，用夜景燈光塑造著城市的春意和盛景。借助建筑物、廣場、道路、園林、水景等載體進行立體化空間營造，通過創(chuàng)新美學理念、技術手段全面提升城市夜景的吸引力，并以特有的春節(jié)文化感染力，創(chuàng)造著屬于平涼的煙火、審美與文旅名片，也凝聚起人們對這片土地最深切的情感和祝福。

　　春節(jié)期間，平涼各大景區(qū)以各具特色的迎新春系列活動“打開歡樂春節(jié)”，為游客提供多元化場景、個性化服務，推動旅游迎春成為新年俗。

　　大年初三，崆峒山景區(qū)熱鬧非凡，景區(qū)舉辦了一系列參與性強、趣味性強的龍年特色文旅活動，營造出溫暖、喜慶、祥和的新春氛圍，讓年味濃起來、游客樂起來。結合了舞蹈和武術等元素的傳統舞龍舞獅表演，讓游客們感受到喜慶的節(jié)日氛圍；現場抽取龍年專屬紅包，為游客們開啟新年好兆頭……14項新春系列文旅活動的舉辦，讓現場充滿歡歌笑語，熱烈的年味飄蕩在景區(qū)的上空。

　　新春佳節(jié)，大云寺景區(qū)迎來了“煥新時刻”，景區(qū)成為大型尋寶游戲場所，游客在景區(qū)內尋找到指定的“寶藏”，便可獲得大云寺紀念套裝茶具、大云寺小水晶塔精美禮品。活動現場，不少游客“滿載而歸”。舍利塔右側墻面還掛有龍年繪畫，游客開心地涂色、打卡，感受龍年的美好和儀式感。

　　為迎接春節(jié)，在文旅業(yè)態(tài)集聚的休閑街區(qū)，“花式”迎新活動精彩不斷，沉浸式消費中升騰著市井煙火氣，映射出人們對新一年美好生活的熱切向往。

　　振翅的“蝴蝶”與火紅的“楓樹”相依相伴，在絢爛光影中唯美又富有詩意……大年初四晚，崆峒不夜城里燈火通明、煙火升騰。主題燈展、美食狂歡節(jié)等特色鮮明、夜間引流能力強的文化活動，吸引了眾多游客前來觀賞和參與。流光溢彩的燈光把不夜城的夜晚裝扮得猶如白晝，游客們紛紛涌入這條煙火氣息濃郁的街道，邂逅特色美食，挑選民俗物件，全面解鎖“夜游”新玩法。

　　平涼各縣（市、區(qū)）博物館、圖書館、文化館、美術館等公共文化場館春節(jié)假期不打烊，開展了多項活動，一場場“含知量”十足的藝術課程，從農歷正月初一持續(xù)到正月初八，讓游客體驗了一個有文藝范、有知識性的新春佳節(jié)。

　　突出年俗：各地鄉(xiāng)村年味升騰

　　在平涼廣大鄉(xiāng)村，過大年的氛圍感持續(xù)拉滿，在延續(xù)除舊布新、迎春接福等傳統文化內涵的同時，趕非遺市集、年貨大集等新年俗格外火熱，傳統文化精華與鄉(xiāng)村振興帶來的新鮮活力，正凝成歡樂的新春盛宴。

　　新春佳節(jié)，崆峒區(qū)崆峒鎮(zhèn)鴨兒溝的“年味”在早晨的腰鼓聲中一下升騰起來。在這里，一系列由當地村民主導，齊聚文藝演出、非遺文化、鄉(xiāng)村美食的春節(jié)活動正在上演。舞臺上的“村晚”，無疑是其中的重頭戲。而在舞臺周圍，還有非遺市集供游客感受熱鬧的鄉(xiāng)村中國年。

　　腰鼓聲聲，紅綢搖曳，鴨兒溝父老鄉(xiāng)親的笑容沖開龍年新春的洋洋喜氣。舞龍舞獅隊也一展英姿，吸引了大量本地村民。武術、戲曲輪番上演，展現傳統魅力和鄉(xiāng)村和美；情景劇、歌伴舞先后登場，凸顯現代風采。

　　舞臺周邊，非遺市集聚集了平涼剪紙、根雕、年味小吃等多個攤位。要說市集上最受歡迎的，非遺項目“平涼剪紙”的攤位必然排得上號。游客一茬接一茬地圍上去，孩子們牽著爸媽的手開心地選擇自己想要的剪紙圖案，然后拿著精致的藝術品心滿意足地離開。許多人選擇了“龍”的圖案，為龍年的開篇添一份寓意。

　　春節(jié)期間平涼許多鄉(xiāng)村的田間地頭、文化廣場、社區(qū)大院，一臺臺“村晚”接續(xù)上演——鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情、山歌小調，這些鄉(xiāng)親們自編自導、自排自演的節(jié)目，讓大家看得歡喜，“鬧”得舒暢。當然，好看的又何止“村晚”，一場場熱鬧非凡的社火表演將平涼城鄉(xiāng)的“年味兒”感拉滿。

　　正月初七，在崆峒區(qū)四十里鋪鎮(zhèn)洪岳村，村民自發(fā)組織社火表演隊，裝扮游演“鬧社火”，挨家挨戶一路“鬧”過去。在一戶人家，舞獅表演正在進行，只見兩只獅子時而抓耳撓腮，時而翻身打滾兒，時而滿場奔跑，獅身上的銅鈴鐺搖出一串串嘩嘩啦啦歡快的音符。演罷，春官唐副科頭戴禮帽、眼戴墨鏡、手持羽扇，高唱起迎春贊歌。“一杯酒來賀新春，宗保陣前樹先鋒，宋軍大破天門陣，步步不離穆桂英……”能言善道的唐副科，隨口而出的春官詞，句句押韻動聽，從六畜興旺說到風調雨順、五谷豐登，從出入平安說到兒孫繞膝，又從祖德流芳說到高中狀元，詼諧幽默，惹得鄉(xiāng)親們開懷大笑。最具喜感的“害婆娘”，由在村里開小商店的翟淑琳扮演。穿著紅衣綠褲繡花鞋，臉敷“紅二團”，腕提小竹籠，手拿笤帚的翟淑琳，渾身上下洋溢著喜氣，她帶著一群由村里的小孩子裝扮的“大頭娃娃”，扭著小腰，一路為人們掃去“晦氣”，俏皮、明快的動作傳遞著歡快純樸的情感。

　　在靜寧縣仁大鎮(zhèn)李家山村，村民們舉辦社火“破五窮”。“五窮”，即天災、人禍、瘟疫、苦難、貧窮，由村子里德高望重的長者領著鑼鼓隊和上了妝的王靈官、趙靈官、天官、劉海走家串戶，驅趕“五窮”，社火隊所到之處，歡聲不絕，鞭炮齊鳴。在涇川縣太平鎮(zhèn)口家村，舞龍舞獅、唱小曲、扭秧歌、舞蹈、武術等表演精彩紛呈，濃郁年味撲面而來。在莊浪縣朱店鎮(zhèn)吳溝村，村民們擺起了百家宴，他們圍坐一起，一邊品嘗著傳統佳肴，一邊聊家常、話新春，歡聲笑語中盡顯鄉(xiāng)親鄰里間淳樸與溫馨。

　　“今年的年味更足了！希望以后一年比一年好！”不論是村民，還是游客，都在接受采訪時表達了一致的感受。

　　全新體驗：“火車+旅游”撬動春節(jié)消費市場

　　大年初二晚21點，160名游客乘坐Y664次“環(huán)西部火車游 崆峒號”主題旅游專列從蘭州出發(fā)，充滿隴東年味的旅行就此開啟。這是平涼市文旅局與中國鐵路蘭州集團公司合作打造的首趟春節(jié)主題旅游專列。

　　“環(huán)西部火車游 崆峒號”主題旅游專列的車廂內，火紅的燈籠、春聯、中國結，喜慶的窗花、福字，將整個車廂裝扮得紅火又熱鬧，這些富有龍年特色的裝飾不僅展示了中國傳統文化的魅力，更讓旅客們感受到濃濃的年味。年的味道、平涼味道充滿了整個車廂。崇信龍泉寺、華亭安口窯古村落等風光大片撲面而來，不必等到達目的地，從登上火車起，帶著隴東年味的旅行便已經開始。

　　火車上的功能車廂，麻將桌、工夫茶、全套的K歌設備，還有平涼特色文旅商品、農特產品展銷區(qū)，平涼文旅書刊閱覽區(qū)、平涼文化主題報刊欄，讓人靜享春節(jié)假日“慢時光”。舞蹈、唱歌、猜燈謎、你畫我猜、摜蛋比賽等新春娛樂項目以及列車春晚等活動，讓游客們在車上感受到平涼的春節(jié)風俗文化和濃濃的年味，深度體驗“春節(jié)+旅游”的雙重魅力。

　　此次專列串聯的平涼景點為崆峒山、柳湖公園、涇川王母宮、大云寺等。大年初三，旅行團一行追隨黃帝問道的腳步，拜謁崆峒山，那是山，更是心靈的“道源圣地”。而層層古剎點綴于山巒之間，更讓游客一見傾心。在崆峒山，游客感受到的是萬千草木蘊積的生命力，是穿行在歷史與文化畫卷中的心靈悸動。游客張曉蕾在朋友圈里發(fā)圖配文：“崆峒山有一種古樸的氣質，各個景點都非常好看，美好又神秘，真是不虛此行。”

　　經典線路提檔升級，全新玩法應時應景。春節(jié)假期，火車游、登高游、年俗游、親子游……多種主題的文旅新體驗，在豐富文旅產品供給的同時，讓全市文旅市場火熱持續(xù)。

　　多元探索：滑雪采摘各種玩法釋放文旅活力

　　正月初四，平涼海寨溝旅游度假區(qū)，藍色的造雪機像口徑巨大的炮一樣不停歇地往外噴著白霧，瑩白的雪花飄飄灑灑、飛揚靈動。

　　滑雪現場，大人孩子們雪中嬉戲的歡聲，讓你一秒進入童話世界。他們像低空掠過的燕子，或是可愛的雪精靈一般，盡情享受雪上自由飛馳的極速快感。板刃切進雪面耳邊響起吱嘎聲，回蕩在悠長的雪道上。

　　作為平涼最具特色的高山滑雪場，這里的初、中、高級賽道，以及雪圈道、戲雪園等，適合各個階段的滑雪發(fā)燒友在雪上飛馳。“春節(jié)假期有大把的時間滑雪了，在這幾天的練習中我逐漸解鎖了更高級的玩法，以前只能在初級賽道滑，現在已經可以在高級賽道上飛翔自如了，一點點進步，一點點自我突破，才能感受到滑雪真正的樂趣。”滑雪愛好者李蕾說。

　　春節(jié)假日，海寨溝滑雪場大門口“車滿為患”，浩浩蕩蕩的車流中有許多外地牌照車輛。廣東游客鄺云說：“我是從廣東專程來平涼探親旅游的，冬天最喜歡的運動項目就是滑雪，沒想到平涼也有設施這么完備的滑雪場，我們一家玩得很盡興。”

　　除了緊張刺激的滑雪運動，采摘也成了今年春節(jié)假日旅游的熱詞。在華亭市安口鎮(zhèn)朱家坡村的草莓大棚里，一片春意盎然，簇簇綠葉間點綴著一顆顆鮮紅飽滿的草莓，為新年增添了喜慶與甜蜜。前來采摘的游客穿梭其中，隨手挑選著美味可口的草莓，呼吸新鮮空氣，享受這愜意的休閑時光。

　　這個新春，平涼的文藝“氣氛組”全線拉滿。市文旅局組織千場文化惠民演出之“迎新春·賀新春·鬧新春”戲曲惠民演出，市、縣兩級舉辦了2024年春晚以及優(yōu)秀文藝節(jié)目展演、“村晚”、新春籃球賽等各種文化娛樂活動，讓人們在濃濃的年味中感受到文化藝術的獨特魅力。

　　走訪中記者了解到，平涼市民最喜歡的休閑活動除了滑雪、采摘、聽戲、看展，還有看電影、唱K、喝下午茶等，過年期間，不僅是商業(yè)綜合體人氣旺，KTV等吃喝玩樂項目均為“開門紅”。

　　從文化藝術、非遺傳承到吃喝玩樂，這個春節(jié)，文旅消費活力在內容豐富、形式多樣的活動中，得到進一步釋放。

　　歲月不居，文旅擔當。

　　市文旅局黨組書記、局長、崆峒山大景區(qū)管委會黨委書記唐常寧表示，下一步，平涼市文旅局將進一步整合全市文旅資源，在春節(jié)文旅亮點活動基礎上，不斷創(chuàng)新活動形式和內容，實現全年活動“周周有主題，月月有高潮”，提高平涼文旅吸引力，跑出平涼文旅發(fā)展的加速度。