天津廣電推出世界讀書(shū)日特別活動(dòng)—— 選一本書(shū)，感受閱讀的力量

　　□本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 韓萌萌

　　“閱讀的力量”活動(dòng)的策劃團(tuán)隊(duì)在討論方案。

　　天津廣電 供圖

　　閱讀，是讀者與作者之間的交流，是心靈間的碰撞。電波中的閱讀推廣活動(dòng)，讓聲音賦予書(shū)籍以溫度，讓耳朵感受閱讀心路，讓更多人參與并見(jiàn)證“閱讀的力量”，也讓更多“閱讀的力量”釋放。

　　4月13日至30日，天津廣播電視臺(tái)濱海廣播《云端零距離》《城市記憶》節(jié)目聯(lián)合推出“世界讀書(shū)日：‘尋知——閱讀的力量’”特別活動(dòng)，無(wú)論是文化領(lǐng)域的知名學(xué)者，還是獨(dú)立書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者，又或是普普通通的讀者，只要是愛(ài)書(shū)人，都可以參與其中，每天為大家推薦一本好書(shū)，一起聊聊那些和閱讀有關(guān)的故事。

　　兩檔節(jié)目“牽手” 融通互補(bǔ)

　　“他在病床上全神貫注讀書(shū)的照片，讓我們很多人看到，即使身處風(fēng)暴中心也有安穩(wěn)心靈、強(qiáng)壯精神的可能，這應(yīng)該就是閱讀的力量吧。”說(shuō)起此次活動(dòng)的策劃初衷，《城市記憶》節(jié)目制作人、《云端零距離》節(jié)目主持人于霽丹接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，武漢方艙醫(yī)院中手不釋卷的“讀書(shū)哥”給她和同事留下了深刻的印象，也讓他們進(jìn)一步審視并思考，閱讀對(duì)每一個(gè)普通人的意義在哪里。

　　同時(shí)，在新冠肺炎疫情這個(gè)特殊時(shí)期，如何讓文化類廣播節(jié)目發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新更貼合廣大聽(tīng)友生活狀態(tài)的內(nèi)容和模式，也是策劃團(tuán)隊(duì)必須考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。“為了應(yīng)對(duì)疫情，我們的生活和工作也隨之發(fā)生了一些改變，比如居家的時(shí)間變得更多了。”《云端零距離》節(jié)目制作人、編輯師以介紹，《云端零距離》節(jié)目引入了“2.0版”的跨界理念，通過(guò)設(shè)置文化、旅游、博物館、美食等更豐富的內(nèi)容和板塊，增加更多互動(dòng)話題等方式，和聽(tīng)眾一起嘗試時(shí)下流行的“云上”休閑生活方式。

　　“受疫情影響，活動(dòng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)落地，以往的經(jīng)驗(yàn)也不可能‘照單全收’。我們要摸索出一整套能夠在線上全程參與的活動(dòng)形式。”于霽丹和策劃團(tuán)隊(duì)相信，直面眼前困境是解決問(wèn)題的第一步，而文旅節(jié)目、文史節(jié)目在內(nèi)容和聽(tīng)眾上的相互融通，則是他們打通線上流程的第二步。

　　“作為一檔新轉(zhuǎn)型的文旅節(jié)目，《云端零距離》的聽(tīng)眾基礎(chǔ)依然有限，而《城市記憶》則是天津廣播一檔品牌歷史文化節(jié)目，擁有大量的聽(tīng)眾和節(jié)目基礎(chǔ)，二者既有明顯的共同之處，也存在互補(bǔ)的可能，因此策劃團(tuán)隊(duì)決定兩檔節(jié)目聯(lián)合推出這次活動(dòng)。”于霽丹說(shuō)。

　　　新媒體參與 互動(dòng)性強(qiáng)

　　“新媒體全程參與，是本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。”《云端零距離》節(jié)目主持人大梁介紹，活動(dòng)充分利用了微信公眾號(hào)“私家車(chē)878”和“城市記憶故事”，從先期的征集、預(yù)熱階段就開(kāi)始推送消息。“我們?cè)诠娞?hào)上特別開(kāi)辟了‘閱讀力量’專題，感興趣的聽(tīng)眾可以通過(guò)小程序報(bào)名，并將推薦的書(shū)名和理由以文字或錄音的方式上傳，整個(gè)流程都可以在手機(jī)上完成。”

　　4月13日，由天津人民出版社編輯伍邵東推薦的《生存心理》一書(shū)作為首發(fā)登上了微信、微博，也通過(guò)直播的《云端零距離》與聽(tīng)眾見(jiàn)面，再以短音頻的形式滾動(dòng)出現(xiàn)在濱海廣播全天3個(gè)時(shí)段。“大家的薦書(shū)作品通過(guò)節(jié)目直播與聽(tīng)眾即時(shí)互動(dòng)；通過(guò)新媒體結(jié)合文字、圖片，與更多人產(chǎn)生共鳴；再通過(guò)滾動(dòng)播放，進(jìn)一步發(fā)酵，全媒體的立體宣傳效果，讓閱讀的意義被更多的人關(guān)注，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了我們策劃的初衷。”大梁說(shuō)。

　　據(jù)了解，截至4月21日，“尋知——閱讀的力量”活動(dòng)已經(jīng)推出了包括飽含人生哲理的《生存心理》、體現(xiàn)趣味生活的漫畫(huà)《壞老頭》以及心理學(xué)讀本《給心理咨詢師的禮物》在內(nèi)的9本圖書(shū)，并將最終形成一份社會(huì)各界廣泛參與的“閱讀書(shū)單”，通過(guò)短音頻薦書(shū)與新媒體相結(jié)合的模式，在疫情期間開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)的推廣。

　　打破慣性思維 提升參與度

　　一直以來(lái)，參與度高、影響力大是廣播媒體互動(dòng)活動(dòng)不容小覷的優(yōu)點(diǎn)，而如何在線上繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，則需要結(jié)合內(nèi)容做一番整體規(guī)劃。

　　“敢于策劃全程在線的閱讀推廣活動(dòng)，一方面是有新媒體手段的支持，另一方面也是因?yàn)槲覀冊(cè)陂喿x推廣方面有傳統(tǒng)。”回顧近5年來(lái)《城市記憶》節(jié)目在世界讀書(shū)日期間策劃組織的各類線上線下相結(jié)合的活動(dòng)，從講述書(shū)店的生存發(fā)展，到關(guān)注愛(ài)書(shū)人、讀書(shū)人的點(diǎn)滴故事，再到聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)成立“天津讀書(shū)聯(lián)盟”，作為《城市記憶》節(jié)目的主創(chuàng)，于霽丹了解全民閱讀活動(dòng)的方方面面，也親身參與其中，從節(jié)目呈現(xiàn)角度到受眾的覆蓋面，都能做到心中有數(shù)。

　　“有小說(shuō)、散文、傳記、繪本，還有人推薦攝影圖錄。”讓于霽丹感受最深的是廣大聽(tīng)眾推薦的圖書(shū)品種之豐富。“這也突破了我們的慣性思維，打開(kāi)了更廣闊的視角，也許更接近個(gè)體閱讀的現(xiàn)實(shí)情況。”

　　為保證閱讀推廣的質(zhì)量，此次薦書(shū)活動(dòng)既邀請(qǐng)到文化領(lǐng)域的專家學(xué)者作為嘉賓，也積極聯(lián)系了多家實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者。“我們歡迎廣大聽(tīng)友、網(wǎng)友的參與，比如文史愛(ài)好者李弢在活動(dòng)推出的第二天就通過(guò)微信報(bào)名，把他多年的讀書(shū)心得寫(xiě)成近2000字的文字稿上傳。”在于霽丹看來(lái)，能讓各行各業(yè)的人都參與進(jìn)來(lái)，講述自己和書(shū)有關(guān)的故事，就是讓更多人愛(ài)上讀書(shū)的最簡(jiǎn)單方式。