小小二維碼，創(chuàng)造圖書碼洋1.4億—— 岳麓書社如何玩轉(zhuǎn)二維碼

　　□本報(bào)記者 章紅雨

　　6月3日，汪涵在直播活動(dòng)中推薦“四大名著名家演播閱讀無障礙版”。

　　岳麓書社 供圖

　　在書業(yè)，借助二維碼技術(shù)出版圖書的出版社不少，可是像岳麓書社那樣實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版規(guī)模效益的并不多。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，岳麓書社借助二維碼技術(shù)出版的“四大名著名家演播版”銷售43萬套、172萬冊(cè)、6800多萬碼洋，擁有31個(gè)品種的“名著導(dǎo)讀”名家講解版叢書銷售251萬冊(cè)、7000萬碼洋。目前，岳麓書社數(shù)字圖書銷售總額近1.4億碼洋。

　　小小二維碼，岳麓書社玩得如此順當(dāng)，其中的奧秘在哪里？近日，《中國新聞出版廣電報(bào)》記者走訪了岳麓書社。

　　突破從看家書開始

　　岳麓書社對(duì)于二維碼技術(shù)的認(rèn)知，經(jīng)歷了從陌生到熟識(shí)的過程。

　　新世紀(jì)以來，傳統(tǒng)出版與新興媒體的融合逐漸成為出版業(yè)的新常態(tài)。作為一個(gè)出版產(chǎn)品80%是公版書的專業(yè)古籍出版社，如何充分利用最新的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代技術(shù)相融合？如何發(fā)掘新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)中有升？是岳麓書社一直思考的問題。

　　2014年，岳麓書社開始實(shí)施“四大名著數(shù)字化工程”，首先選擇的便是在古典文學(xué)圖書市場(chǎng)一直領(lǐng)跑的四大名著。

　　“當(dāng)時(shí)還沒有二維碼技術(shù)。最初的考慮是，在每本書后面附一個(gè)光盤，但是光盤容易折壞，而且在書店賣的時(shí)候，有可能被人拿走。還想過在書后附移動(dòng)硬盤或者U盤，又存在著成本高的問題，也有可能被人拿走。”岳麓書社總編輯馬美著介紹道。

　　盡管沒有想好用什么形式來呈現(xiàn)四大名著數(shù)字化內(nèi)容，但是岳麓書社認(rèn)為，“四大名著演播版”是個(gè)好項(xiàng)目，不能停。

　　那么當(dāng)時(shí)數(shù)字圖書的市場(chǎng)情況如何？岳麓出版人在深入細(xì)致調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的出版介質(zhì)的改變，而是新興媒體的個(gè)性化、互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)奪了受眾市場(chǎng)。

　　應(yīng)該說，岳麓出版人的分析抓到了圖書市場(chǎng)需求的脈搏。2017年前后，讀者對(duì)于音頻圖書的需求已露端倪，這為岳麓書社日后銷售“四大名著名家演播版”打下了市場(chǎng)基礎(chǔ)。果然，2016年8月，岳麓書社利用二維碼和云存儲(chǔ)技術(shù)出版的“四大名著名家演播版”一上市便受到讀者追捧，此后一年多銷售達(dá)20多萬套。

　　成功秘訣以讀者為中心

　　旗開得勝，鼓舞了岳麓出版人開發(fā)數(shù)字圖書的干勁。2017年8月，岳麓書社推出“四大名著名家演播閱讀無障礙版”。相比演播版，無障礙版重點(diǎn)對(duì)原文重、難點(diǎn)字句注音、解釋。由于書中增加了VR技術(shù)，讀者足不出戶“參觀”大觀園、武侯祠等四大名著中提及的景點(diǎn)，上市后也頗受歡迎。

　　至此，僅“四大名著”一個(gè)選題，岳麓書社就開發(fā)出版了兩個(gè)差異化的數(shù)字出版物。當(dāng)下，岳麓書社“四大名著名家演播版”音頻內(nèi)容正在喜馬拉雅等多個(gè)平臺(tái)播出。

　　對(duì)于四大名著數(shù)字化出版的成功，岳麓書社的體會(huì)是：以讀者為中心，敢想、敢干、敢創(chuàng)新，機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人?；诖耍缆磿玳_發(fā)的另一套數(shù)字拳頭產(chǎn)品——“名著導(dǎo)讀”名家講解版叢書，也已銷售251萬冊(cè)、7000萬碼洋。

　　分析原因，岳麓書社社長(zhǎng)易言者告訴記者，統(tǒng)編《語文》教材有個(gè)名著學(xué)習(xí)單元，其中推薦的名著是學(xué)生必讀書目。目前市場(chǎng)上配套的名著非常多，岳麓書社要立足于同類書市場(chǎng)，只有對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化改造，才能超越同類圖書。

　　首先，精選原著及翻譯版本。其次，邀請(qǐng)北京師范大學(xué)等高等院校相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的教授、博導(dǎo)組成專家團(tuán)隊(duì)，分別對(duì)每本名著進(jìn)行講解，出版社將其濃縮于二維碼后，一本可讀、可聽、可看的數(shù)字書便大功告成。學(xué)生只要掃描書中的二維碼，便可以跟著各高校不同專業(yè)領(lǐng)域的教授、博導(dǎo)學(xué)習(xí)和了解名著內(nèi)涵。

　　在易言者看來，“名著導(dǎo)讀”名家講解版叢書解決了學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，需要解決的閱讀興趣、找重點(diǎn)、分析理解、加強(qiáng)記憶等實(shí)際問題。隨叢書設(shè)計(jì)的名著知識(shí)拓展、閱讀方法指導(dǎo)、語文教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)、VR實(shí)景展示名人故居、專業(yè)播音指導(dǎo)課程等配套教材教學(xué)課件，有助于語文教師培訓(xùn)和教學(xué)。

　　與時(shí)俱進(jìn)總能鳳凰涅槃

　　綜觀岳麓書社發(fā)展歷程，其頗有故事性。

　　20世紀(jì)80年代，岳麓書社第一任總編輯鐘叔河主編的“走向世界叢書”，因記錄中國人開始認(rèn)識(shí)世界的早期足印，被國務(wù)院古籍整理出版規(guī)劃小組組長(zhǎng)李一氓稱為：“這是近年來所見到的整理古文獻(xiàn)中最富有思想性、科學(xué)性和創(chuàng)造性的一套叢書。”

　　進(jìn)入21世紀(jì)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)閱讀、數(shù)字技術(shù)對(duì)紙質(zhì)出版的沖擊，及岳麓版中學(xué)《歷史》停用局面，岳麓書社再次“敢為天下先”——探索數(shù)字出版發(fā)展之路。2016年，岳麓書社研發(fā)出頗受市場(chǎng)歡迎的“四大名著名家演播版”。2017年，研發(fā)出“名著導(dǎo)讀”名家講解版叢書。2018年，開發(fā)“大家書話”系列，第一部數(shù)字產(chǎn)品便是岳麓書社三寶之一唐浩明的《曾國藩（唐浩明講解版）》。2020年，岳麓書社“大家書話”系列再推《大清相國（王躍文講解版）》。與湖南衛(wèi)視合作，精選《中華文明之美》節(jié)目視頻，開發(fā)岳麓版《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》數(shù)字讀本。

　　一路走來，“我們一直在思考數(shù)字化時(shí)代下，傳統(tǒng)出版社如何生存和發(fā)展的問題。”易言者、馬美著表示。在他們看來，正是不斷地與時(shí)俱進(jìn)，岳麓書社才扭轉(zhuǎn)了因“岳麓版中學(xué)《歷史》停用”效益下滑的局面，并始終在圖書市場(chǎng)上有一席之地。

　　“實(shí)踐證明，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版不是博弈，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版一樣，具有傳承中華優(yōu)秀文化的本質(zhì)。當(dāng)然，相比傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，數(shù)字出版提供的內(nèi)容和形式更加豐富多樣，可是數(shù)字出版有助于傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)化與發(fā)展，使其成為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。”易言者說。