何奎：真正的精品要實現(xiàn)IP資源的雙向聯(lián)動

　　國家新聞出版署“2021年全國有聲讀物精品出版工程”目前正在進行中。新華網(wǎng)客戶端獨家呈現(xiàn)“2021年全國有聲讀物精品出版工程訪談錄”，對話本次參評的多家出版社代表及業(yè)界人士，共話有聲出版行業(yè)未來。本期訪談嘉賓是生活·讀書·新知三聯(lián)書店副總編輯何奎。

　　新華網(wǎng)：您所在的版權(quán)機構(gòu)是第幾次參加國家新聞出版署“全國有聲讀物精品出版工程”（以下簡稱“工程”）的作品征集？此次參與“工程”作品征集的初衷和想法是什么？

　　何奎：這是我們第二次參加“全國有聲讀物精品出版工程”。我覺得這個“工程”從行業(yè)內(nèi)來說，是具有引領(lǐng)性和標(biāo)志性的，能夠幫助讀者更好地去遴選一些有價值的作品，同時對于我們參評方也是一次從品質(zhì)上的認可。

　　新華網(wǎng)：此次參選的作品從內(nèi)容和體裁上是哪種類型的？選擇這（幾）部作品的原因是什么？作品有什么獨特的設(shè)計或者亮點？

　　何奎：我們這次一共申報了5個項目，總體來說是偏歷史人文方向的，其中比較有代表性的是《博物館觀看之道· 中國篇》。這是一檔文博主題精品課，以中國歷史發(fā)展的時間順序為線索，分十個板塊，梳理了100多件（組）重要的文物，拎出文物背后的發(fā)展線索及每個時代的精神內(nèi)核，講述中國的歷史發(fā)展和人們的審美變遷，讓大家對中華文明有更鮮活的認知和了解。

　　在我們看來，文物是點，歷史是線，文明是面，我們串起那些“鎮(zhèn)館之寶”，為大家講述中華文明的變遷。這種觀看路徑背后的核心是社會面貌、生活方式、物質(zhì)文明的演變，所隱含的是在不同歷史階段，人類思維能力、審美能力、美術(shù)創(chuàng)造能力的演進。這些變化通過“物”的形式展現(xiàn)出來，一直留存在今天，讓我們得以觀看、回望。

　　新華網(wǎng)：作為全民閱讀的新型載體和形式，受眾對有聲讀物的品質(zhì)要求也越來越高，作為機構(gòu)創(chuàng)作者，在內(nèi)容篩選、生產(chǎn)、包裝等方面，應(yīng)如何打造精品呢？

　　何奎：這個問題結(jié)合“三聯(lián)中讀”的實際來談會更加形象,“三聯(lián)中讀”是2017年上線的知識付費產(chǎn)品。它打造的有聲讀物，主要屬于知識性比較強的音頻課程，它有幾個關(guān)鍵詞：知識、伴隨性、人格化。幫助用戶在信息過多的傳播環(huán)境里去做篩選，去節(jié)省時間，提升閱讀效率，獲取更有價值、更有意義的內(nèi)容。這樣的精品內(nèi)容，是我們想做，和正在做的。

　　對于深度內(nèi)容生產(chǎn)來說，不同產(chǎn)品形態(tài)的開發(fā)實際上促進了整個原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。有聲產(chǎn)品最初源于三聯(lián)既有IP的開發(fā)，但是又將反過來促進三聯(lián)IP資源的壯大。只有真正的精品內(nèi)容才能實現(xiàn)這樣的雙向流動。

　　新華網(wǎng)：對于三聯(lián)來說，有聲讀物和其他產(chǎn)品之間的比重是多少呢？下一步的打算是什么？

　　何奎：目前對于三聯(lián)書店來說，有聲讀物的比重其實還不太高，也無法用一個準確的數(shù)據(jù)來描述，當(dāng)然，對于未來的發(fā)展還是會有一個重心，三個方向。

　　“一個重心”：是由產(chǎn)品化運營向平臺化運營轉(zhuǎn)變，由自己制作產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)向同時與更多的平臺進行開放式的合作與共享。

　　“三個方向”：一是拓寬人群。我們現(xiàn)在主打人群是白領(lǐng)階層和知識人群，然后可能會拓展一下，再面向一些比如說大學(xué)生或青少年的一些人群，讓受眾更大眾化一些。二是延展題材。目前的內(nèi)容主要是偏向人文、社科、歷史這方面，同時也正在更多地圍繞大家關(guān)注的一些社會熱點和文化熱點問題，像去年圍繞“抗疫”做一些相關(guān)的音頻產(chǎn)品，社會反響很好。此外，還會根據(jù)時機關(guān)注一些與青少年相關(guān)的話題。三是創(chuàng)新形式。我們目前的形式主要是音頻產(chǎn)品，目前也在啟動視頻產(chǎn)品的傳播形式，同時還會借鑒同行一些比較好的經(jīng)驗，在合適的時機探索更多的IP衍生品。此外，在引流拉新、垂直營銷、渠道分發(fā)等方面，也會做更多的創(chuàng)新。

　　新華網(wǎng)：對有聲讀物的行業(yè)發(fā)展有怎樣的期望？

　　何奎：從全球和國內(nèi)的情況來看，有聲讀物這個行業(yè)還處于一個融合與變革的時期，正處在增長的快車道階段。我覺得未來幾年，有聲讀物的增長應(yīng)該還是能夠持續(xù)的，尤其是現(xiàn)在隨著技術(shù)的進步，隨著題材和消費人群的拓展，它的未來發(fā)展可能會更好一些，但是否到了一個高位之后又面臨增長的瓶頸，這還有待進一步觀察。

　　此外，我覺得這個行業(yè)中有幾個點是我們要關(guān)注的，比如說版權(quán)的保護，因為現(xiàn)在有聲行業(yè)的版權(quán)保護還是比較脆弱，是需要以后加強針對的；還有目前這個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈其實還不太健全，從源頭開始，產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)并不是很有序和暢通，這也是今后發(fā)展需要加強的地方。