典籍進萬家

　　古人的冰雪運動有哪些形式？《隋書》載有“騎木而行”，北宋《夢溪筆談》載有“凌床”。

　　中國古代有冰上運動會嗎？據《滿洲老檔秘錄》載，后金天命十年（1625年）正月初二日，努爾哈赤在太子河上與眾人舉行冰上“踢行頭”和賽跑游戲，可算作中國古代較早的冰上運動會。

　　春節(jié)前后，國家圖書館利用豐富的館藏資源，以“閱享春意 筑夢冰雪”為主題，在線推出“典籍中的古代冰雪運動”等專題，展示了古書所載的古人冰雪運動，并配合發(fā)布相關書影，為北京冬奧會增添了意趣。

　　國家圖書館被人們親昵地稱為“國圖”，歷經百年風雨洗禮，薈萃古今中外典籍文獻，是亞洲規(guī)模最大的圖書館。其中文文獻收藏量世界第一，外文文獻收藏量居國內首位。

　　百余年來，眾多讀者曾在這座圖書館閱覽，接觸到浩如煙海的中外典籍。如今，隨著國家圖書館古籍保護與利用、文創(chuàng)開發(fā)等工作的不斷推進，古老的典籍正以新的形式實現活化與重生，見證中華文脈的千年綿延、歷久彌新。

　　千年文獻“活”起來

　　國家圖書館繼承了南宋以來歷代皇家藏書以及明清以來眾多名家私藏，最早的館藏是可遠溯3000多年前的殷墟甲骨。截至2021年底，館藏文獻已達4200萬余冊（件）；其中，“敦煌遺書”、《趙城金藏》、《永樂大典》、文津閣《四庫全書》被譽為“四大專藏”。

　　以往，一些典籍專藏鮮有露面，更多是僅供專業(yè)學者調閱研讀。2014年，國家圖書館籌建的國家典籍博物館正式對外開放。國家圖書館長期致力于古籍保護與利用，尤其是自2007年實施“中華古籍保護計劃”后，陸續(xù)通過古籍普查登記、影印出版、古籍修復、數字化、開設培訓班與傳習所等方式推動古籍保護與活化利用。“黨的十八大以來，國家圖書館進一步創(chuàng)新方式，于2014年正式開放國家典籍博物館，通過展覽展示等方式讓書寫在古籍里的文字活起來；同期，首個文創(chuàng)店正式對外營業(yè)，開始了國家圖書館文創(chuàng)開發(fā)與經營工作的探索。”國家圖書館副館長張軍說。

　　國圖“四大專藏”之一的“敦煌遺書”給南開大學歷史學院青年教師沈琛帶來了驚喜：“以往到國圖主要查閱敦煌文書圖錄和中外文研究文獻，近年來國圖不僅展出了館藏‘敦煌遺書’精品、民間珍藏‘敦煌遺書’等，還用相關內容做了文創(chuàng)，讓大眾通過文創(chuàng)產品了解敦煌文獻。”

　　“我的設計靈感，源于敦煌莫高窟第17窟（藏經洞）北壁一幅晚唐壁畫中樹上懸掛的禪包，按照壁畫里的形態(tài)，我們嘗試了多種材質，最終選擇以優(yōu)質超纖牛皮將其很好地呈現出來。”北京國圖創(chuàng)新文化服務有限公司（以下簡稱“國圖創(chuàng)新”）設計總監(jiān)劉仲瑄設計的這款以禪包為原型的蓮花包，主打素雅的蓮花白、菩提綠、鳴沙棕等純色系，配以敦煌壁畫里的藻井紋飾肩帶，清新脫俗而意韻深遠。

　　此外，國圖還結合中國集郵發(fā)行敦煌藏經洞發(fā)現120周年紀念郵票等，結合國家圖書館館藏“敦煌遺書”開發(fā)“敦煌拾遺手賬”，累計銷售近2萬套，并在中集郵、敦煌市等大渠道廣泛銷售，該產品還獲得2019至2020年度全國最佳集郵品文創(chuàng)類二等獎。

　　“敦煌之美，燦爛輝煌，我們希望通過這些設計，讓大眾感受到古籍生生不息的魅力。”劉仲瑄說。

　　高冷典籍接地氣

　　走進國圖文創(chuàng)空間，仿若置身一個立體的“典籍空間”：甲骨文十二生肖鑰匙扣、資治通鑒拼圖、永樂大典絲巾等文創(chuàng)產品琳瑯滿目。而在天貓、京東等平臺的國家圖書館旗艦店直播間，記者看到脫胎于國圖館藏清代戲曲人物畫冊《慶賞升平》中狀元形象的卡通人物“元元子”正在直播，他按節(jié)慶、時令等推介文創(chuàng)產品，并將其背后的歷史文化意涵娓娓道來……

　　館藏的珍貴典籍有了新“活法”，這源于國圖在文創(chuàng)上的嘗試。

　　“相較博物館文創(chuàng)，國內圖書館文創(chuàng)起步晚、起點低，鑒于典籍藏品的特點，國圖自建了一支懂國圖、知典籍的設計師隊伍，并儲備了一支穩(wěn)定的典籍專家隊伍，有效指導了館藏典籍的深度解讀與創(chuàng)意挖掘。”國圖創(chuàng)新總經理張立朝說，“我們的設計師不斷尋找典籍內涵與大眾生活需求的結合點，力圖走出一條適合圖書館的文創(chuàng)發(fā)展之路。”

　　2019年5月，在充分考慮文創(chuàng)產品商品屬性特點的基礎上，國家圖書館重組館屬全資企業(yè)——北京國圖創(chuàng)新文化服務有限公司，全面承擔國家圖書館文化創(chuàng)意產品研發(fā)、經營，以及文創(chuàng)聯盟各項工作。

　　“目前，國圖創(chuàng)新已通過自主開發(fā)、聯合開發(fā)、授權合作等方式開發(fā)各類文創(chuàng)產品1500余個SKU，品類涵蓋創(chuàng)意工藝品、創(chuàng)意出版、數字AR/VR產品等。”張軍告訴記者，“另一家館屬全資企業(yè)北京國圖書店有限責任公司也設立了建設部，開展創(chuàng)意服務、文化空間創(chuàng)意設計、微展覽策劃，努力打造文創(chuàng)品牌。”

　　新冠肺炎疫情給文創(chuàng)探索帶來了影響。國圖創(chuàng)新團隊一方面積極開拓線上營銷平臺、開展跨界合作，另一方面下功夫開發(fā)更多貼近生活的文創(chuàng)產品。“因疫情隔離在家時，設計師們也沒閑著，而是通過對館藏文獻的不斷揣摩尋找創(chuàng)意來源。像結合疫情以來公眾對健康、美好生活的理解及追求，開發(fā)出的《食物本草圖譜》、《山海經》袖珍長卷等爆款文創(chuàng)產品。”劉仲瑄說。

　　7米長復仿手卷將國圖館藏明代《山海經》善本全部18卷場景收入其中、166幅神獸圖繪連綴成卷，一個光彩奪目的神話世界盡收眼底。“《山海經》袖珍長卷于去年10月采取眾籌模式發(fā)售，眾籌金額突破230萬元。”張立朝說，“在產品研發(fā)與經營方面，國圖創(chuàng)新堅持自主開發(fā)為主，從內容策劃、創(chuàng)意設計、營銷推廣、產品供應鏈管理、線上線下營銷、倉儲物流，全產業(yè)鏈無縫主導；年營業(yè)額連續(xù)翻番，市場化運營獲得初步成功。”

　　回顧文創(chuàng)開發(fā)歷程，劉仲瑄感慨：“我們初期的產品以典籍復仿、典籍周邊等為主，后來我們意識到圖書館文創(chuàng)除了植根典籍，還要緊貼大眾生活需求、增強代入感。比如我們近年來開發(fā)的‘逢考必過’胸章、‘湯顯祖與莎士比亞’主題T恤、‘子慕予 未敢言’九歌系列香薰等，深受消費者歡迎。”

　　對于圖書館文創(chuàng)，中央美術學院人文學院教師耿碩也表示，時下，全民閱讀成為風尚，圖書館應以此為契機，明確文創(chuàng)產品定位、挖掘獨特IP，讓典籍之美、文化之美以更接地氣的方式走入“尋常百姓家”。

　　跨界合作拓外延

　　“這種多元融合的文創(chuàng)空間形式新穎，從甲骨文到現代漢字，從卜辭到網絡文學，源遠流長的文字仿佛銀河般展現在眼前。”近日，沈琛帶家人體驗了天津新晉網紅打卡地——國圖·津灣文創(chuàng)空間。這是國家圖書館走出北京打造的首個大型綜合文化創(chuàng)意空間，將典籍元素與現代藝術相融合，該空間內的“甲骨文+網文”跨千年展更是圈粉無數。

　　這只是國家圖書館拓展文創(chuàng)外延的一個范例。“國家圖書館系統梳理館藏優(yōu)秀傳統文化資源，應新時期人民群眾對圖書館多樣化、個性化服務的需求，著力推動文創(chuàng)開發(fā)工作，讓讀者把圖書館帶回家。”張軍說，國家圖書館還依托館藏資源與獨特職能定位，積極開展“文創(chuàng)+”嘗試，與旅游、出版、科技等領域跨界合作，逐步打造以國家圖書館為核心，集產品開發(fā)、品牌授權、營銷推廣等于一體的全生態(tài)產業(yè)鏈。

　　2017年9月，由國圖牽頭構建的“全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯盟”正式成立，37家副省級以上文創(chuàng)開發(fā)試點圖書館全部加入，正式拉開圖書館抱團進行文創(chuàng)探索的序幕；2020年9月，國圖與北京市公園管理中心簽署戰(zhàn)略合作協議，著力把國圖的公共服務延伸至公眾的日常休閑空間；2021年7月，與天津城投集團合作打造的全國首家多業(yè)態(tài)文化創(chuàng)意空間——國圖·津灣文創(chuàng)空間正式開放；今年1月，國圖與閱文集團合作在國圖·津灣文創(chuàng)空間推出“甲骨文推廣公益活動”……

　　參與這些探索的張立朝深有體會：“圖書館文創(chuàng)通過對典籍內涵的提煉、轉化、衍生，形成了新的知識傳播網與傳播方式，從而使圖書館文化傳播的受眾更廣；同時，文創(chuàng)開發(fā)也使圖書館建立起市場意識和營銷意識，從供給端提供更多知識性、互動性、體驗性強的產品或服務，進而提升服務水平。”

　　截至目前，“全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯盟”成員館達116家，年接待讀者量達1.5億人次以上。

　　“國家圖書館將持續(xù)以‘傳承文明、服務社會’為初心使命，以社會主義核心價值觀為引領，以文創(chuàng)開發(fā)、典籍活化等方式，推動中華優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。”張軍說。