聆聽國際書展上的中國聲音

2025-04-23 09:51 來源：光明網(wǎng)-《光明日報》

　　【一線講述】

　　編者按

　　今天是世界讀書日。

　　從主題圖書的跨界共鳴，到網(wǎng)文IP的全球破局；從敦煌壁畫的數(shù)字重生，到非遺技藝的東方敘事……近年來，中國圖書在倫敦書展、法蘭克福書展、博洛尼亞童書展等大型國際書展上大放異彩。在出版界的推動和努力下，優(yōu)秀中國圖書越發(fā)成為世界讀懂當(dāng)代中國的一個重要窗口。

　　本期邀請資深出版從業(yè)者，聽他們講講中國圖書“走出去”的一線見聞，了解世界出版業(yè)最新動態(tài)，聆聽國際書展上的中國聲音。

　　內(nèi)容出發(fā) 傳播中華優(yōu)秀文化

　　講述人：江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理袁楠

　　不久前結(jié)束的倫敦書展上，驚喜連連?！度w》圖像小說國際版權(quán)推介會暨法文版簽約儀式獲得全球出版界和文化界關(guān)注；作家何建明《昆山景象》英文版版權(quán)輸出協(xié)議在書展現(xiàn)場簽約；《食品雕刻藝術(shù)》把中華非遺技藝“面塑”帶到書展，“哪吒”等作品也非常吸睛……

　　2023年以來，鳳凰集團(tuán)累計參加了18場國際重要書展。國際書展給予出版人的，是呈現(xiàn)精品的廣闊舞臺、國際溝通的柔性空間，也是了解國際性行業(yè)趨勢的最好平臺。

　　我們深切感受到，中國圖書出海一切均需從內(nèi)容出發(fā)——國際傳播首先立足于精良內(nèi)容。為此，要精心遴選主題出版、經(jīng)典文學(xué)、傳統(tǒng)文化、兒童讀物、科技人文等精品，全方位傳達(dá)中華文化的時代性與多樣性。比如，《新質(zhì)生產(chǎn)力》《中國式現(xiàn)代化論綱》《昆山景象》聚焦中國發(fā)展經(jīng)驗；《本巴》《三體》圖像小說及《金色河流》等文學(xué)作品以東方格調(diào)講述中國故事；“符號江蘇·口袋本”、《紙上明韻》以國際化語言詮釋中華文明底蘊(yùn)；《自然而然》《大自然的戀人》體現(xiàn)中英博物畫家夢幻聯(lián)動……

　　同時，還要以創(chuàng)新形式突破語言與文化壁壘。其中，數(shù)字化和本土化是提升國際競爭力的關(guān)鍵，以更恰切地適配海外市場需求。為此，我們十分注重引進(jìn)并展陳當(dāng)?shù)氐奈幕鍖?。在智利圣地亞哥書展，我們將對拉美圖書的譯介成果與輸出至拉美的圖書共同推出，讀者反響熱烈；“地圖上的中國歷史”系列英文版被美、德等國17家海外權(quán)威圖書館收藏；中醫(yī)診療系列輸出23個文版。

　　主題破圈挖掘中國精神內(nèi)核

　　講述人：外文出版社首席編輯、主題時政編輯部主任蔡莉莉

　　最近兩年，從倫敦書展到法蘭克福書展，大型國際書展的一個明顯趨勢是緊跟國際社會熱點，比如生態(tài)保護(hù)、人工智能這些人類社會共同關(guān)注的話題，并以書業(yè)展覽與交流的形式，完成一次次深度的文化交流。在互聯(lián)網(wǎng)時代，出版人共襄盛會見面會談，意義在哪里？在國際書展的現(xiàn)場不難尋找到答案。

　　書展是出版商面對面洽談合作的好機(jī)會，是編輯了解最新書業(yè)潮流和趨勢的好時機(jī)。我們明顯地感受到，國際書展上關(guān)注中國話題的外國人越來越多。外文出版社在2024年倫敦國際書展上舉辦了一場《做幸福的普通人：百年職校的故事》英文版圖書發(fā)布會，之后與阿拉伯科學(xué)出版社簽署了版權(quán)輸出協(xié)議。巧合的是，在發(fā)布會前，一位首次見面的版權(quán)代表詢問我們是否可以就此書進(jìn)行阿語版權(quán)合作。作為編輯，那一刻我真切感受到了被認(rèn)可的快樂。在這場發(fā)布會上，許多外國面孔駐足認(rèn)真聆聽，并在發(fā)布會后與作者仔細(xì)交談。這從側(cè)面說明中國主題圖書的內(nèi)容創(chuàng)意獲得提升，外國讀者對中國也更感興趣，二者形成良性互動。

　　中國出版業(yè)要進(jìn)一步融入國際出版業(yè)，在翻譯之外，首先要做好內(nèi)容創(chuàng)意，挖掘中國題材的精神內(nèi)核，同時讓合適的講述者進(jìn)行生動表達(dá)。人工智能時代，未來中國題材能不能以更有效的方式新鮮出海？參展商對內(nèi)容創(chuàng)意的偏好，無疑可以引發(fā)更多思考。

　　近年來，出版業(yè)國際合作的方式和手段更加豐富，文學(xué)出版合作依然很受歡迎，主題圖書在國外也越來越受關(guān)注。2024年法蘭克福書展期間，外文出版社與多國出版商達(dá)成15項版權(quán)輸出或合作出版意向，拓展了國際人脈。2019年8月，在中國外文局倡議下，“中國主題圖書國際合作出版協(xié)作機(jī)制”正式成立。截至目前，協(xié)作機(jī)制已吸納18家中方和38家海外出版機(jī)構(gòu)參與建設(shè)，實現(xiàn)700余種中國主題圖書在海外本土出版，成為助推中國主題圖書“走出去”的一個新平臺。

　　原創(chuàng)輸出推介中國童書作者

　　講述人：接力出版社總經(jīng)理、資深總編輯白冰

　　國際書展是挖掘出版資源的重要平臺。中國少兒出版要參與國際化的合作與競爭，必須要用好國內(nèi)、國際兩個資源，做好國內(nèi)、國外兩個市場。國際書展是各個國家重大出版項目的“舞臺秀”，很多重要出版項目都會首先在書展上亮相。我們與英國尤斯伯恩出版公司的戰(zhàn)略合作項目“尤斯伯恩中國”，與法國伽利瑪出版社合作的經(jīng)典品牌“第一次發(fā)現(xiàn)”，以及眾多國內(nèi)原創(chuàng)作品的海外輸出，都是在國際書展上談成的。

　　國際書展也是推廣作家、畫家的重要平臺。我們每年都會參加博洛尼亞童書展、倫敦書展、法蘭克福書展等國際書展，還曾邀請曹文軒、彭懿、黑鶴、九兒、保冬妮、韓煦、夏吉安、莊建宇等作家和畫家隨團(tuán)，參加同國外讀者、出版文化機(jī)構(gòu)的交流活動。通過這些活動，國外的合作伙伴得以深入了解和熟悉我們的作家和畫家，為版權(quán)輸出奠定了堅實基礎(chǔ)，對于中國原創(chuàng)作品“走出去”起到了推動作用。

　　目前，作家黑鶴和畫家九兒合作的《鄂溫克的駝鹿》版權(quán)已輸出至加拿大、法國、德國、瑞典、土耳其、俄羅斯等11個國家和地區(qū)，英文版榮獲了2020年度美國“伊索榮譽(yù)獎”；繪本創(chuàng)作者韓煦的“章魚先生有辦法系列”版權(quán)輸出至美國、巴西、沙特阿拉伯、韓國、拉脫維亞等10個國家和地區(qū)，僅《章魚先生賣雨傘》一本書在韓國的銷量已近3萬冊。國際書展是作家、作品、出版社品牌的展示平臺，一定要用這個平臺向世界講好中國故事。

　　國際書展是中外出版業(yè)的行業(yè)學(xué)術(shù)交流平臺。通過參加國際書展上的學(xué)術(shù)交流活動，我們既能了解世界閱讀潮流，又能開闊視野、拓展思路，進(jìn)行探索和創(chuàng)新。交朋友、織人脈，是中國出版“引進(jìn)來”“走出去”的重要基礎(chǔ)。我們結(jié)識了許多國家的作家、畫家、出版人，在版權(quán)貿(mào)易中起到重要作用。

　　當(dāng)然，做好出版工作，做好版權(quán)的輸出與引進(jìn)不能只靠書展活動，與國外同行的日常溝通與交流也很重要。有了深厚的友誼和穩(wěn)固的合作根基，才能收獲長遠(yuǎn)穩(wěn)定的合作、提升與共同發(fā)展。

　　數(shù)字重生呈現(xiàn)中國藝術(shù)氣韻

　　講述人：浙江古籍出版社書畫編輯中心主任姚露

　　去年倫敦書展的主題是“定義創(chuàng)意內(nèi)容的未來”，在這場全球出版盛會中，我們出版社在倫敦書展發(fā)布新書《藏經(jīng)洞敦煌藝術(shù)精品（大英博物館）》，以數(shù)字化的方式續(xù)寫千年絲路傳奇。這部著作首次系統(tǒng)整理大英博物館藏敦煌遺珍，用超大開本呈現(xiàn)高清圖像。敦煌研究院趙聲良教授率領(lǐng)的專家團(tuán)隊結(jié)合國際最新研究成果，對多件文物提出創(chuàng)新性解讀。

　　倫敦書展“高光時刻”背后，是一段歷時5年的跨國授權(quán)協(xié)作。自2019年起，我作為該書責(zé)編，開啟了與大英博物館漫長的版權(quán)談判，5年來反復(fù)郵件溝通，最終敲定40頁授權(quán)書。在獲取圖像數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)英方提供的圖片格式存在畫質(zhì)損失，但我們沒有妥協(xié)，經(jīng)反復(fù)交涉終于取得原始圖片格式，還原了千年壁畫的真實質(zhì)感。

　　國際書展讓文明對話持續(xù)深化。我們赴大英博物館與斯坦因藏品負(fù)責(zé)人探討絲路出版新的可能；在查令十字街的百年書店里，在韋陀教授的學(xué)術(shù)書房中，開展關(guān)于敦煌的跨越時空對話……

　　這場出版界的“數(shù)字絲路”探索，正在開辟文化傳承的新維度。“用當(dāng)代語言讓古代藝術(shù)新生”，是我們出版社的新使命。2024年倫敦書展之后，我們更加堅定了文化傳承的責(zé)任感與使命感，聯(lián)絡(luò)美國三大博物館大都會藝術(shù)博物館、辛辛那提藝術(shù)博物館、納爾遜-阿特金斯藝術(shù)博物館，促成元代廣勝寺壁畫的首次數(shù)字“合璧”，近期《廣勝寺壁畫》正式出版，流散百年的藝術(shù)瑰寶得以數(shù)字回流，國內(nèi)讀者可以一睹“中國寺觀壁畫的最后一個高峰”。

　　我們希望用出版的力量，讓珍貴的文化記憶以數(shù)字化的形式重歸故里，讓國內(nèi)外讀者在書頁中感受中國藝術(shù)的原生氣韻。同海外博物館進(jìn)行版權(quán)談判，追求高品質(zhì)的文物圖像，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶到國際書展展示、推廣……在一次次國際交流合作中，我們更加堅定了文化自信，堅定了文化傳承的使命。

　　貼近受眾擴(kuò)大中國學(xué)術(shù)影響

　　講述人：中國社會科學(xué)出版社營銷中心主任王斌

　　在近年來參與國際書展的過程中，我們明顯感覺到，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會各方面的快速蓬勃發(fā)展，中國圖書的國際影響力日益增強(qiáng)，海外讀者對我國哲學(xué)社會科學(xué)成果的關(guān)注度也越來越高，他們希望能夠通過這些研究成果探究中國高速發(fā)展的密碼。

　　作為一家哲學(xué)社會科學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)，中國社會科學(xué)出版社多年來一直在中國圖書海外館藏影響力排名中名列前茅。在借助國際書展平臺推介圖書的同時，我們采取了多種創(chuàng)意形式進(jìn)行海外影響。除依靠國內(nèi)圖書進(jìn)出口機(jī)構(gòu)外，我們還聯(lián)合當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)在海外主流市場落地。借助當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的龐大客戶網(wǎng)絡(luò)，我們出版社的數(shù)字化產(chǎn)品和紙書都可以直達(dá)各圖書館和研究機(jī)構(gòu)，實現(xiàn)與海外讀者之間的信息互通。

　　海外讀者的需求與國內(nèi)存在很大差異，個性化需求明確而清晰，這些都需要有針對性地提供有效信息，我們會定期發(fā)送新書信息及活動消息。比如，我社為哈佛大學(xué)的東方民族歷史研究項目專門制作“民族學(xué)書目”和“考古學(xué)書目”，為普林斯頓大學(xué)與華盛頓大學(xué)的國家治理項目制作“公共管理與政策研究書目”。自2020年起，我社在海外市場推進(jìn)“紙電一體化”銷售策略，受到海外讀者歡迎。

　　中國學(xué)術(shù)圖書如何更好地“走出去”？一方面，我們要精準(zhǔn)了解當(dāng)?shù)匚幕攸c和閱讀習(xí)慣，找到能引起海外讀者共鳴的選題內(nèi)容，在這個基礎(chǔ)上突出中國元素，讓民族特色更好地匹配受眾需求。另一方面，我們也要與世界各地的出版機(jī)構(gòu)和媒體開展更多交流合作，創(chuàng)新舉辦更多形式多樣、精彩紛呈的活動。此外，還應(yīng)當(dāng)鼓勵有資源、有實力的出版社開辦海外分支機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)外語出版，吸引更多國外讀者和作者。