從1905年張謇創(chuàng)建中國(guó)最早的一所公共博物館“南通博物苑”，到1983年中國(guó)正式加入國(guó)際博物館協(xié)會(huì)，再到全國(guó)已有數(shù)千家博物館免費(fèi)開(kāi)放……如今，民眾對(duì)文博的關(guān)注已達(dá)到前所未有的高度。5月18日是一年一度的國(guó)際博物館日，據(jù)國(guó)家文物局不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)博物館2023年“五一”假期接待游客超五千萬(wàn)人次，達(dá)歷史同期最高水平，一級(jí)館均達(dá)到游客接待上限。“博物館熱潮”已成為文化現(xiàn)象，“打卡博物館”也已成為旅游風(fēng)尚。

　　大熱或小眾 都有可能“一票難求”

　　在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、上海博物館等大型文博場(chǎng)所熱度居高不下。今年以來(lái)，攜程平臺(tái)上預(yù)訂量最高的景區(qū)類目中，博物館、展覽館超過(guò)動(dòng)物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，今年文博類相關(guān)景區(qū)門票銷量同比2019年增長(zhǎng)3倍。在大眾點(diǎn)評(píng)2023“必玩榜”入榜場(chǎng)所中，上海博物館、蘇州園林博物館等文化類目的地占據(jù)近200席，上榜數(shù)量同比增長(zhǎng)近130％。

　　和近期爆火的“特種兵式旅游”一樣，年輕人也熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)上曬出自己的博物館打卡體驗(yàn)，文博游儼然成為“網(wǎng)紅”。如何從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，如何發(fā)動(dòng)整合社會(huì)力量，從而吸引各類受眾成為眾多博物館思考的問(wèn)題。

　　上海博物館在積極講好中國(guó)故事的同時(shí)，也致力于讓中國(guó)觀眾了解世界各地的優(yōu)秀文化。與英國(guó)國(guó)家美術(shù)館合作推出的特展“從波提切利到梵高：英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”接待觀眾超42萬(wàn)人次，深受歡迎。為滿足觀眾觀展要求，5月7日0：00－24：00，上海博物館舉辦“今夜無(wú)眠·上博十二時(shí)辰藝術(shù)嘉年華”活動(dòng)，建館以來(lái)首次全天候開(kāi)放，24小時(shí)不打烊。“上海博物館凌晨排長(zhǎng)隊(duì)”登上同城熱搜話題榜，有不少觀眾凌晨就開(kāi)始在門口排隊(duì)等候入館。

　　“此次特展拉動(dòng)上海文旅消費(fèi)達(dá)1：15左右，遠(yuǎn)超國(guó)際1：6的慣例。”上海博物館副館長(zhǎng)李峰向記者介紹，觀眾中50歲以下的占85％，10－30歲的占40％；50％以上觀眾來(lái)自外省市，境外觀眾近6000人。通過(guò)上海看世界，讓世界看上海，將成為上海博物館重要的努力方向。

　　除了游客耳熟能詳?shù)拇笮筒┪镳^，一些特色、小眾博物館熱度也在不斷攀升，北京燕京八絕博物館就是其中之一。該館資訊服務(wù)中心主任周向東向記者介紹，北京燕京八絕博物館是北京市第一家在全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中設(shè)立的非遺主題博物館，也是中國(guó)第一家由近百位工美大師和非遺傳承人歷時(shí)十年攜手打造的匠心博物館。其主體建筑“承恩寺”為明代古建，被稱作“北京最神秘的寺廟”。館內(nèi)收藏包括金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍(lán)、牙雕、玉雕、雕漆、京繡、宮毯在內(nèi)的燕京八絕工藝精品及古代木雕、根雕、石雕等工藝藏品數(shù)百件（套）。

　　相比其他大型博物館，燕京八絕博物館是近幾年才成立的新館，面積也不算大，但記者發(fā)現(xiàn)，該館在大眾點(diǎn)評(píng)上的好評(píng)度不亞于其他久負(fù)盛名的博物館，甚至“一票難求”。不少游客留言感嘆“陳列讓人嘆為觀止”“體驗(yàn)感非常好”。“唯有創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化才是對(duì)非遺最好的傳承，北京燕京八絕博物館的建立，是物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代下的探索與結(jié)合。游客可以來(lái)探究神秘的明代寺廟，感受極致的皇家技藝。沉浸融入的場(chǎng)景與空間，帶來(lái)的是文化傳承的精神盛宴。”周向東說(shuō)。如今，北京燕京八絕博物館已成為北京西山永定河文化帶新的文化地標(biāo)，也是游客爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅出游勝地。

　　漢服打卡、背詩(shī)免票、延遲開(kāi)放 新鮮玩法豐富體驗(yàn)

　　今年的政府工作報(bào)告中提出，“實(shí)施文化惠民工程，公共圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館、文化館站向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放。”近年來(lái)，不少博物館不僅局限于節(jié)假日免門票，還推出漢服體驗(yàn)、背詩(shī)免票、延遲開(kāi)放等舉措，進(jìn)一步豐富游客的文化體驗(yàn)。

　　5月18日—5月21日，晉祠博物館將舉辦第四屆國(guó)風(fēng)文化節(jié)，身著漢服的游客即可免費(fèi)入園暢游。而洛陽(yáng)博物館一場(chǎng)“穿漢服走進(jìn)洛陽(yáng)博物館”的直播活動(dòng)，讓文物和年輕人的生活跨界聯(lián)動(dòng)。館長(zhǎng)李文初攜手服飾史專家，從漢服與露營(yíng)的角度篩選有趣的文物，用有趣的表達(dá)方式吸引更多年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，讓“沉睡”的文物和歷史變得觸手可及。

　　今年春節(jié)，安陽(yáng)湯陰岳飛紀(jì)念館內(nèi)游客絡(luò)繹不絕，游客只要在岳飛廟門前背誦《滿江紅》，即可免門票。記者從湯陰岳飛紀(jì)念館了解到，這項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)深受廣大游客歡迎，該館決定持續(xù)開(kāi)展下去。無(wú)獨(dú)有偶，曹操高陵遺址博物館決定將“背誦曹操詩(shī)歌免費(fèi)入園”活動(dòng)進(jìn)行常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，并調(diào)整活動(dòng)規(guī)則，形成 “魏武詩(shī)會(huì)”。根據(jù)最新規(guī)則，游客背誦曹操詩(shī)歌兩首，可獲得門票5折優(yōu)惠券；背誦四首，可獲得免費(fèi)門票。

　　此外，為了給游客帶來(lái)更立體的體驗(yàn)，越來(lái)越多博物館探索延時(shí)開(kāi)放相關(guān)舉措。福州市三坊七巷歷史文化街區(qū)的文博單位在國(guó)際博物館日開(kāi)放夜間服務(wù)。北京的首都博物館、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、中國(guó)鐵道博物館等30余家博物館也積極探索延時(shí)開(kāi)放服務(wù)模式。

　　推出免票福利，增加開(kāi)放時(shí)間的同時(shí)，新趨勢(shì)、新場(chǎng)景、新技術(shù)成為博物館游的新風(fēng)向標(biāo)。年輕游客偏好更具有社交價(jià)值和人文價(jià)值的博物館，AR技術(shù)、人工智能語(yǔ)音技術(shù)讓游客的體驗(yàn)更佳，而文化IP建設(shè)也讓游客更全面地了解一座博物館。“博物館應(yīng)該從‘以物為中心’到‘以人為中心’轉(zhuǎn)化，這是市場(chǎng)化的前提。”攜程集團(tuán)CEO孫潔表示。

　　隔空對(duì)話、反向種草 文創(chuàng)“俘獲”年輕觀眾

　　從一直熱賣的故宮日歷，到各大博物館推出的文創(chuàng)雪糕；從近兩年走紅的河南博物院“考古盲盒”，到甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶，博物館文創(chuàng)熱仍在持續(xù)。

　　北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院2020年發(fā)布的《中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，文創(chuàng)消費(fèi)年輕化趨勢(shì)明顯，1990年后出生的消費(fèi)者占比超53％，其中“95后”占比達(dá)30％。由此可見(jiàn)，年輕一代已成為文化消費(fèi)的主力人群。通過(guò)打卡文化地標(biāo)，購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，他們實(shí)現(xiàn)和歷史的隔空對(duì)話，甚至反向“種草”相應(yīng)的博物館、景區(qū)。

　　博物館文創(chuàng)愛(ài)好者小徐向記者講述，年輕人鐘愛(ài)文創(chuàng)，不僅因?yàn)榉奖愦蚩ㄅ恼瞻l(fā)朋友圈，更因?yàn)槠浔澈蟪休d的歷史文化價(jià)值。“比如我看到丑萌的馬踏飛燕玩偶，就很想去甘肅省博物館了解下真正的‘馬踏飛燕’。很好奇它出土于哪里？為什么會(huì)是這個(gè)造型？”

　　當(dāng)下，電商平臺(tái)已成為人們購(gòu)物的主要方式之一，越來(lái)越多博物館在電商平臺(tái)上掀起文博直播熱潮，寓教于樂(lè)的同時(shí)推介文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了大批粉絲。

　　在眾多博物館中，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈。河南省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，河南博物院天天爆滿，除展覽之外，打動(dòng)觀眾的亮點(diǎn)體現(xiàn)在社教、古樂(lè)和文創(chuàng)。各種館際跨界融合式文創(chuàng)活動(dòng)，不僅讓觀眾選購(gòu)到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，更讓“穿越”“聯(lián)動(dòng)”成為博物館“俘獲”年輕觀眾的關(guān)鍵詞。

　　在河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林看來(lái)，文創(chuàng)熱的背后是因?yàn)檎业搅藗鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)，讓文物“潮”起來(lái)、“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)，瞬間喚醒人們的歷史記憶和文化認(rèn)同，產(chǎn)生情感共鳴。“‘活’起來(lái)、‘潮’起來(lái)的，不單單是文物，更是我們心中泛起的歷史自信和文化自信。”

　　如今，珍稀文物不再束之高閣，也不僅是書(shū)本上塵封的記憶，它以更鮮活的姿態(tài)走進(jìn)更多人的日常生活，傳統(tǒng)文化也因此在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢爛的光芒。博物館熱潮持續(xù)的背后，折射出深厚的歷史自信、文化自信，也體現(xiàn)了文物、文化與觀眾的“雙向奔赴”。