原標(biāo)題：“兩極賽事”火爆出圈 體育帶動(dòng)生活更美好

　　如果對(duì)2023年體育進(jìn)行一個(gè)梳理，兩極賽事的出圈和火爆是最顯著的特征：一極是以成都世界大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)為代表的背靠背的國際綜合性賽事的舉辦，大大促進(jìn)了所在城市品牌的提升；另一極則是以貴州黔東南榕江村超、村BA等為代表的鄉(xiāng)村賽事，大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚穆煤彤a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　看似風(fēng)馬牛不相及的兩極賽事同時(shí)爆發(fā)，對(duì)于由中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)、成都市體育局聯(lián)合主辦的中國（成都）生活體育大會(huì)有什么啟示意義？未來的賽事和生活方式將呈現(xiàn)什么新跡象新動(dòng)能新模式？

　　國際賽事，激活城市新能量

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，一項(xiàng)國際綜合性體育賽事的舉辦，將影響一個(gè)城市包括旅游、文化、健康、娛樂等眾多產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈完備和全方位發(fā)展，它不僅僅體現(xiàn)在體育運(yùn)動(dòng)和文化的宣介，還將促進(jìn)城市品牌的重塑，它不僅僅會(huì)帶來賽事IP價(jià)值的提升，還將帶動(dòng)城市品牌價(jià)值的整體性、系統(tǒng)性的提升。

　　在她看來，國際大賽將為舉辦城市帶來如下三個(gè)方面的好處：

　　一是帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，更多國內(nèi)外觀眾來到比賽地，通過增加投資和消費(fèi)等方式拉動(dòng)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　二是帶動(dòng)精神文化產(chǎn)業(yè)，如提升舉辦地關(guān)注度、激勵(lì)當(dāng)?shù)孛癖姷淖院栏?，以及讓更多的產(chǎn)業(yè)借助賽事得到發(fā)展。

　　三是改善相關(guān)的社會(huì)硬件和軟件條件，為產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供機(jī)會(huì)，提高城市舉行重大活動(dòng)的能力，從而為城市更新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　國際大賽的發(fā)展，最直接的感知，自然是激活了城市的新能量。

　　首先，從空間的角度，它改善了硬件環(huán)境。國際大賽的到來，最直觀的改善是世界標(biāo)準(zhǔn)的場館增多，地方健身設(shè)施的供給層面得到明顯改觀，這在客觀上也為體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　其次，從人的角度，賽事從籌備到舉辦的漫長過程，將大大促進(jìn)本地居民對(duì)體育價(jià)值、體育文化的好奇度和新鮮感，也將刺激更多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)中來。

　　最后，從賽事的角度，有了良好的軟硬件環(huán)境做保障，可以規(guī)劃更多更豐富的賽事和活動(dòng)，為人們帶來更多元的賽事體驗(yàn)。

　　鄉(xiāng)村賽事，鄉(xiāng)村振興“新模式”

　　體育作為滿足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，對(duì)提升人民健康水平、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。

　　以體育賽事推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，為經(jīng)濟(jì)注入了新活力。近年來，“村BA”、“村超”、“龍舟賽”等特色鄉(xiāng)村體育賽事的嶄露頭角，尤其是貴州省榕江縣的“村超”成為一場具有現(xiàn)象級(jí)影響力的鄉(xiāng)村體育嘉年華。該賽事吸引了數(shù)百萬人次的現(xiàn)場觀戰(zhàn)，超過5000萬人次的在線觀看，總流量突破了300億次。這條創(chuàng)新之路強(qiáng)調(diào)“體育＋文旅＋農(nóng)業(yè)”融合，以“村味”為特色，比賽獎(jiǎng)品甚至包括當(dāng)?shù)氐呐！⒇i、羊等特色農(nóng)產(chǎn)品。通過巧妙地結(jié)合一、二、三產(chǎn)業(yè)，這一模式提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，拓展了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)民增收創(chuàng)造了新途徑，也創(chuàng)造了新的體育消費(fèi)場景和旅游業(yè)態(tài)，以“體育＋文旅＋農(nóng)業(yè)”的新模式推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，將體育賽事、特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游緊密連接起來，實(shí)現(xiàn)了輻射帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)了農(nóng)民收入、農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村繁榮。

　　王雪莉認(rèn)為，鄉(xiāng)村體育的輻射效應(yīng)，將引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展模式，賦能鄉(xiāng)村文明建設(shè)。王雪莉說，“鄉(xiāng)村體育的發(fā)展，對(duì)于鄉(xiāng)村治理和精神文明建設(shè)，本地的資源與體育的融合嫁接，以及新的賽事IP和外在認(rèn)知度，都將起到極大的推動(dòng)作用。”

　　中國國家體育總局體育科學(xué)研究所副研究員趙軼龍也表示，通過體育助力鄉(xiāng)村振興，將最大限度的激活鄉(xiāng)村群眾的需求：

　　一是激活農(nóng)民對(duì)參與體育運(yùn)動(dòng)的需求。權(quán)威數(shù)據(jù)分析，近十年，農(nóng)村老百姓在體育參與方面的意愿度有了明顯的提升。

　　二是兼顧體育自身的發(fā)展和體育促進(jìn)和帶動(dòng)的發(fā)展階段的需求。鄉(xiāng)村體育發(fā)展需求激活，對(duì)促進(jìn)人的全面發(fā)展，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展將起到積極作用。

　　三是激活鄉(xiāng)村地區(qū)大量的空間生態(tài)資源，包括文旅資源的需求。村級(jí)賽事的火爆和出圈，歸根到底是將體育和文旅、空間生態(tài)資源的融合發(fā)展，通過體育＋賦能當(dāng)?shù)氐穆糜巍⑽幕?，將空間生態(tài)資源產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)資源生態(tài)化。“要保持鄉(xiāng)村體育的獨(dú)特性，想要鄉(xiāng)村體育更具活力，可持續(xù)發(fā)展，一定要和生產(chǎn)和生活方式和當(dāng)?shù)氐奈幕?、自然生態(tài)資源相匹配。”

　　生活體育大會(huì)，讓體育助力鄉(xiāng)村振興

　　專家們認(rèn)為，體育助力鄉(xiāng)村振興時(shí)，需要在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕方面取得顯著成效。而體育，則是其中最重要的一把鑰匙。

　　2022年中國（成都）生活體育大會(huì)上評(píng)選出的“瑜伽村”就是這樣一個(gè)典型。位于河北省張北縣西北的玉狗梁村，通過掛職干部從村民生活習(xí)慣中挖掘出以預(yù)防為主的“健身瑜伽”扶貧模式，從而摘掉了國家級(jí)貧困村帽子。而以瑜伽為媒介，改變當(dāng)?shù)厝说木駹顟B(tài)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文明，治理有效，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生活富裕，產(chǎn)業(yè)興旺。顯然，2023年方興未艾的鄉(xiāng)村體育賽事，通過體育＋，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆谩⑸鐣?huì)治理，生態(tài)宜居，最終實(shí)現(xiàn)老百姓身心愉悅，也有異曲同工之妙。

　　值得一提的，國際綜合性賽事的引入，也是體育賦能城市品牌的具體體現(xiàn)。通過舉辦國際大賽，將為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└玫捏w育賽事消費(fèi)產(chǎn)品，對(duì)舉辦城市帶來良好的品牌效應(yīng)，從而激發(fā)更多的外地參賽者、游客了解、感知推介城市。

　　顯然，這一切，都是中國（成都）生活體育大會(huì)所倡導(dǎo)的“體育，讓生活更美好”的具體體現(xiàn)。

　　“所謂久久為功。如果說舉辦一個(gè)國際大賽是爆點(diǎn)型的方式，那么國際大賽之后，體育和城市發(fā)展的關(guān)系，體育和鄉(xiāng)村的連接，才是最值得期許的方向。”王雪莉表示，“顯然，成都通過世界大運(yùn)會(huì)做到了這一點(diǎn)。未來的成都，能做到的將更多。”