2023年10月召開的全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議首次提出了習(xí)近平文化思想，為文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。同時(shí)，習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”這就指導(dǎo)我們要以文化和旅游的深度融合賦予城市發(fā)展新的生命力，以加速培育文旅發(fā)展新載體、積極打造城市IP為目標(biāo)導(dǎo)向，不斷豐富文化和旅游市場(chǎng)供給，助力文化和旅游創(chuàng)新融合發(fā)展躍上新高度、踏上新征程。近年來(lái)，淄博因燒烤出圈、貴州以“村BA”“村超”出圈、哈爾濱以“冰雪旅游”出圈……這之中有的城市靠“食”，有的城市靠“娛”，但毋庸置疑的是都走出了一條特色化的城市IP塑造之路。各類“網(wǎng)紅城市”的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭也引發(fā)了眾多城市的競(jìng)相模仿，但這一過(guò)程中的問(wèn)題也層出不窮，現(xiàn)立足蘭州現(xiàn)狀及打造城市IP的實(shí)際需求，對(duì)蘭州城市IP打造進(jìn)行積極探索。

　　一、蘭州城市IP打造的重要性

　　蘭州市作為甘肅的省會(huì)城市和西北旅游集散地、目的地，一直以來(lái)都是甘肅文化旅游發(fā)展的龍頭，去年更是躋身成為全國(guó)旅游爆火“出圈”的城市之一。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年蘭州市全年共接待國(guó)內(nèi)游客 8699.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)197.3%;實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入649.4億元，同比增長(zhǎng)337.9%，實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)”的有效提升、“量”的快速增長(zhǎng)的“蘭州文旅之變”。網(wǎng)友們調(diào)侃“中山橋有1億人，晚上10點(diǎn)還在堵橋”“牛肉面館師傅的胳膊都掄酸了，牛羊都被吃完了”“羊皮筏子拉不完，根本拉不完……”這無(wú)一不印證著去年蘭州文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓游客深刻感受到了“黃河之濱也很美”。

　　一座城市擁有鮮明的、具有巨大傳播動(dòng)能的IP無(wú)疑是其在新時(shí)代不同于其他一般城市的重要標(biāo)志。梳理爆火“出圈”城市的發(fā)展，毋庸置疑，一個(gè)成功的城市IP能對(duì)城市發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。城市IP在城市競(jìng)爭(zhēng)中作為一種軟實(shí)力，既能豐富城市文化的研究成果，提升市民的歸屬感與自豪感，又能進(jìn)一步彰顯城市文化內(nèi)涵，助力提升城市的知名度與美譽(yù)度，更能深層次影響城市的綜合實(shí)力、市場(chǎng)吸附力和可持續(xù)發(fā)展能力?？偠灾?，蘭州擁有一個(gè)成功的城市IP不僅有助于傳承和挖掘蘭州豐富的傳統(tǒng)文化、塑造城市形象、振興文旅產(chǎn)業(yè)、提升經(jīng)濟(jì)水平、優(yōu)化城市空間，甚至能夠推動(dòng)國(guó)際交流合作，為蘭州爭(zhēng)取更多的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)省會(huì)”目標(biāo)及高質(zhì)量發(fā)展。

　　二、蘭州城市IP打造中存在的問(wèn)題

　　(一)城市IP形象多變，推廣力度顯疲態(tài)

　　蘭州自古以來(lái)就是文化交匯之地，擁有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，蘭州的發(fā)展歷程深刻見證了其豐富的文化內(nèi)涵和特色的城市形象?；蛟S正是因?yàn)檫@種多元的文化底蘊(yùn)，使得蘭州的城市IP一直處在不斷變化的狀態(tài)中，尚未形成一個(gè)持久的城市IP，這就造成蘭州城市IP推廣無(wú)法持續(xù)深度進(jìn)行，城市IP形象在公眾心中缺乏凝聚與共識(shí)，從而使得這個(gè)本該被記憶的城市很難被人們所熟知。

　　(二)城市IP定位失焦，未緊扣蘭州內(nèi)核

　　不論是“中國(guó)西北游出發(fā)在蘭州”還是“中國(guó)西北游相會(huì)在蘭州”，以往所有的蘭州城市IP更強(qiáng)調(diào)城市的旅游屬性，卻忽略了對(duì)城市整體形象和核心文化因素的展現(xiàn)。同時(shí)，已有IP涵蓋的空間過(guò)于廣泛，更多著眼于將蘭州打造為旅游中轉(zhuǎn)地和集散地，未能聚焦于城市自身特色及特征，使得蘭州的城市IP不能緊扣城市內(nèi)核，缺乏較為明確、獨(dú)特、核心的定位。

　　(三)城市IP影像朦朧，傳播周期短暫

　　目前，全國(guó)各大城市都在通過(guò)自有的、固定的城市IP為城市發(fā)展賦能，與其他城市相比，蘭州缺乏一以貫之的城市IP，同時(shí)IP傳播時(shí)間投入較短，使得蘭州的城市IP缺乏辨識(shí)度、缺少植入度，難以給人們留下深刻印象，加之城市IP未能形成連貫、系統(tǒng)的傳播，這就導(dǎo)致蘭州城市IP不僅無(wú)法有效地傳遞，反而會(huì)讓人們對(duì)這座城市的認(rèn)知變得模糊不清。因此，蘭州要想在眾多城市中脫穎而出，就不能按照以前的做法時(shí)常對(duì)城市IP進(jìn)行變換，否則多變模糊的城市IP反而會(huì)對(duì)城市發(fā)展造成不利。

　　總之，蘭州城市IP打造需要一個(gè)創(chuàng)新、獨(dú)特、明晰、立體、系統(tǒng)的基本定位。我國(guó)再?zèng)]有一個(gè)城市如同蘭州一般與黃河的關(guān)系如此親密，可以說(shuō)蘭州是一座黃河托舉起來(lái)的城市、是最親近黃河的一個(gè)城市、是黃河文化呈現(xiàn)和體驗(yàn)度最好的一個(gè)城市，同時(shí)也是以黃河文化為核心的休閑文化發(fā)育最好的城市。因此，蘭州在城市IP打造中應(yīng)該對(duì)黃河懷有足夠的敬畏和尊重，要更好地理解黃河對(duì)蘭州的價(jià)值。

　　三、蘭州城市IP打造的對(duì)策

　　中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中提出，“要以文化建設(shè)帶動(dòng)城市建設(shè)，加快建設(shè)一批有全國(guó)影響力的文化中心城市、特色文化強(qiáng)市”。蘭州作為一座擁有深厚歷史文化和獨(dú)特自然資源的城市，為進(jìn)一步發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，建議將蘭州城市IP定位為“中國(guó)黃河文化休閑之都”，這一定位不僅是對(duì)黃河唯一穿城而過(guò)省會(huì)城市的肯定，也是對(duì)其豐富文化資源和休閑旅游資源的充分體現(xiàn)。

　　(一)上下同心，合力編織城市IP華章

　　首先，要在城市未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略上將“中國(guó)黃河文化休閑之都”這一城市IP作為城市發(fā)展的重要引擎，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃，確保各項(xiàng)發(fā)展項(xiàng)目與“中國(guó)黃河文化休閑之都”的定位高度契合。其次，要在產(chǎn)業(yè)布局上圍繞這一核心定位，大力發(fā)展與之相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。最后，要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)迭代方面，不斷推陳出新以確保這一城市IP始終保持活力和吸引力。也就是說(shuō)，未來(lái)的任何發(fā)展規(guī)劃都應(yīng)該緊密圍繞這一城市IP來(lái)實(shí)施，這不僅可以推動(dòng)蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還能帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步，持續(xù)助力“一核三帶”戰(zhàn)略及強(qiáng)省會(huì)行動(dòng)。

　　(二)依托黃河國(guó)家文化公園，樹立城市IP新標(biāo)桿

　　2019年9月，習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上將黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略，與此同時(shí)，2023年《黃河國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》出臺(tái)，這都為蘭州發(fā)展黃河文化IP提供了強(qiáng)大的理論指導(dǎo)。蘭州作為黃河國(guó)家文化公園的重大節(jié)點(diǎn)，近些年在黃河文化積淀和品牌打造方面取得了許多成就，特別是在黃河文化的非遺、餐飲、游覽觀光等方面夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。因此，蘭州市在“中國(guó)黃河文化休閑之都”這一城市IP的打造過(guò)程中，要依托黃河國(guó)家文化公園這一重大文化建設(shè)工程，加強(qiáng)對(duì)非遺、餐飲、游覽觀光等黃河文化元素的傳承、保護(hù)和發(fā)展，并以此為基礎(chǔ)打造具有地域特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力的城市IP，發(fā)揮出重大節(jié)點(diǎn)城市的標(biāo)桿引領(lǐng)作用。

　　(三)堅(jiān)守黃河文化之魂，促進(jìn)多元文化共生

　　蘭州市在“中國(guó)黃河文化休閑之都”這一城市IP打造過(guò)程中，要明確黃河文化在城市IP中的核心地位，堅(jiān)守黃河文化之魂，確保其統(tǒng)領(lǐng)性，這不僅是對(duì)歷史的尊重，更是對(duì)城市未來(lái)發(fā)展的期許。同時(shí)，要通過(guò)不斷加強(qiáng)黃河文化保護(hù)傳承、推廣黃河文化現(xiàn)代價(jià)值，以黃河文化為底色促進(jìn)其與地方自然文化、絲路文化、紅色文化、邊塞文化的融合，全方位、全要素賦能城市IP，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力支撐。

　　(四)深挖休閑文化，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新圖景

　　蘭州市在“中國(guó)黃河文化休閑之都”這一城市IP打造過(guò)程中，要重視“休閑”這一關(guān)鍵點(diǎn)。全球范圍內(nèi)，許多城市都通過(guò)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展，洛杉磯、巴黎、巴塞羅那等城市都是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的佼佼者。蘭州多年來(lái)也在不斷的致力于休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅有黃河穿城而過(guò)為城市帶來(lái)的獨(dú)特的濱水景觀，還擁有眾多公園、綠地和休閑廣場(chǎng)，為人們提供了豐富的休閑空間。因此，“中國(guó)黃河文化休閑之都”這一城市IP也更加清晰地指明了未來(lái)蘭州在 “文化+休閑+旅游”產(chǎn)業(yè)架構(gòu)下的發(fā)展方向。

　　(五)優(yōu)化蘭州全域布局，擴(kuò)大城市IP影響力

　　蘭州市在“中國(guó)黃河文化休閑之都”這一城市IP打造過(guò)程中，要放眼于對(duì)蘭州城市各種文化發(fā)展體量的提升上，并不能僅僅局限于對(duì)景區(qū)和景點(diǎn)的建設(shè)發(fā)展。要統(tǒng)籌考慮整個(gè)“大蘭州”乃至“蘭白一體化”“蘭西城市群”發(fā)展下的城市功能定位，主動(dòng)搶抓各類文化建設(shè)機(jī)遇，不斷加強(qiáng)與周邊城區(qū)相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源的融合，使其成為城市IP的延伸，將城市多元文化體系與結(jié)構(gòu)進(jìn)行全地域、全時(shí)段、多維度的呈現(xiàn)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展蘭州城市IP的廣度與深度，以期更大力度、更廣地域地傳播城市IP及文化。

　　作者系甘肅省文化產(chǎn)業(yè)與新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心主任、教授

　　甘肅省文化產(chǎn)業(yè)與新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心助理研究員

　　把多勛 李莉