文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客駐足選購(gòu)

　　丑萌有趣的“綠馬”、琳瑯滿目的“甘肅（不）土特產(chǎn)”、香醇的文物咖啡……在甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)，文物和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)元素融合進(jìn)展覽、飲品、烘焙、文創(chuàng)等多樣化業(yè)態(tài)。在這里，文物與歷史擁有了與眾不同的創(chuàng)意與態(tài)度，這就是甘肅省博物館東方密語(yǔ)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造的一站式文化體驗(yàn)空間。

　　這支以“90后”為主體的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，用十年時(shí)間將甘肅的“文化密碼”轉(zhuǎn)化為千余件文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅讓文物“活”起來(lái)，更以文化創(chuàng)新之力將中華文化優(yōu)秀內(nèi)涵融入至親民的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，重構(gòu)了甘肅“從厚重歷史到年輕活力”的文旅形象，吸引更多年輕人走進(jìn)博物館，愛(ài)上其背后的歷史文化。

　　扎根黃土

　　讓文物成為西部振興“新語(yǔ)言”

　　“甘肅是文化資源的‘富礦’，但過(guò)去許多文物只是靜靜躺在展柜里，我們想用年輕人的方式，讓它們開(kāi)口說(shuō)話。”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人崔又心說(shuō)道。2015年，甘肅省博物館啟動(dòng)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，以“東方密語(yǔ)”為名，開(kāi)啟了一場(chǎng)文化解碼行動(dòng)。

　　團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)中的“密語(yǔ)”，寓意著對(duì)甘肅文明的深度挖掘。“絲綢之路上的敦煌壁畫(huà)、馬家窯彩陶、漢代簡(jiǎn)牘，以及奔流不息的黃河文明，都是古人留給我們的‘密語(yǔ)’。我們要做的，就是破譯這些符號(hào)，讓它們?nèi)谌氍F(xiàn)代生活。”崔又心解釋道。

　　在眾多的文創(chuàng)產(chǎn)品中，國(guó)寶文物銅奔馬始終都是最受歡迎的大爆款和設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源。僅冰箱貼，以此為原型設(shè)計(jì)了數(shù)十款。“最初，我們?yōu)榱俗屍矫婵畈荒敲磫握{(diào)，在上面加入了黃河浪紋的設(shè)計(jì)，隨后陸續(xù)推出了帶有郵票、如意紋飾為背景的款式。近年來(lái)，為了讓銅奔馬冰箱貼更具創(chuàng)意性，我們把銅奔馬的冰箱貼實(shí)現(xiàn)了從平面到立體的改變，在立體復(fù)原款中，有積木拼搭款，還有最新推出的仿真復(fù)原款。”甘肅省博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)師吳曉宇介紹道。“為了最大程度的還原文物，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，僅顏色就調(diào)試了四五版，就連銅奔馬上面的銹跡，也做了還原，就是想要極致地逼真。”

　　出圈破圈

　　在傳統(tǒng)與現(xiàn)代間架一座橋

　　“從甘肅麻辣燙火起來(lái)以后，我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的靈感好像又被激活了一次。大家一致認(rèn)為這波熱度要抓住，要讓家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)走得更遠(yuǎn)。”創(chuàng)意誕生不僅是靈光一現(xiàn)，更是日積月累的沉淀。

　　“一件文創(chuàng)產(chǎn)品從在設(shè)計(jì)師的手中進(jìn)行研發(fā)，到被消費(fèi)者帶回家，這中間要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品線規(guī)劃、立意、設(shè)計(jì)、開(kāi)模打樣、批量生產(chǎn)、質(zhì)檢、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)物流、線上線下銷(xiāo)售渠道的搭建與運(yùn)營(yíng)等諸多環(huán)節(jié)，是一套緊密而環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈流程。”崔又心回憶著那段文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的日子。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部票選而出的愛(ài)吃的麻辣燙菜品，再?gòu)念伾?、形狀等設(shè)計(jì)角度出發(fā)，最終確定了現(xiàn)在麻辣燙的菜品，甚至在捆綁的繩子、辣度的選擇等細(xì)節(jié)上都包含著設(shè)計(jì)巧思。

　　從“麻辣燙”開(kāi)始，再到百合、白蘭瓜、櫻桃等“土特產(chǎn)”面世，“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列文創(chuàng)便“火”到一發(fā)不可收拾。并以線下快閃店的形式亮相北京、深圳、蘇州、長(zhǎng)沙等地。這種既符合現(xiàn)代審美，又保留了歷史與文化呼吸感的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓外地的朋友以及在外的蘭州游子能夠第一時(shí)間，以親切有趣的直觀感受了解認(rèn)識(shí)甘肅省博物館以及甘肅的歷史文化和風(fēng)土人情。

　　出圈再破圈，東方密語(yǔ)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)始終沒(méi)有停下創(chuàng)意的腳步。在談及下一步的發(fā)展時(shí)，崔又心表示：“文創(chuàng)，不僅僅只是針對(duì)文物。蘭州太平鼓、皮影、剪紙等非遺，還有中山橋、白塔山等蘭州城市地標(biāo)都將會(huì)成為我們創(chuàng)意再次起飛的靈感源泉。我們還將會(huì)更多地融入科技元素，讓文化擁有更多地表達(dá)性。”

　　青春答卷

　　表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)

　　當(dāng)文物變成有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，離不開(kāi)的是背后卓越創(chuàng)新的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。甘肅省博物館東方密語(yǔ)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)便是這樣一群懷揣著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)和對(duì)西部文化傳承與發(fā)揚(yáng)的使命感，在文創(chuàng)領(lǐng)域大放異彩的先鋒者。

　　在東方密語(yǔ)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中，成員們絕大多數(shù)是甘肅本地人。他們?cè)谶@片土地上成長(zhǎng)，自小受文化熏陶，被家鄉(xiāng)獨(dú)特的文化魅力深深吸引。共同的熱愛(ài)讓他們走到一起，決心用文創(chuàng)打開(kāi)西部文化傳播的大門(mén)。

　　“當(dāng)時(shí)我還在澳大利亞上學(xué)，在團(tuán)隊(duì)中實(shí)習(xí)做翻譯工作。發(fā)現(xiàn)當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)作品被比較滿意的呈現(xiàn)出來(lái)時(shí)，設(shè)計(jì)師們會(huì)激動(dòng)到流淚。”那一瞬間，崔又心覺(jué)得這個(gè)團(tuán)隊(duì)一定有過(guò)人之處。2016年，在澳大利亞讀完研究生之后，面對(duì)東方密語(yǔ)品牌創(chuàng)始人王麗燕的熱情邀請(qǐng)，崔又心回到了家鄉(xiāng)蘭州，于2017年加入了東方密語(yǔ)團(tuán)隊(duì)。

　　如今，團(tuán)隊(duì)共有105人，35周歲以下青年共65人，占比為62%，承擔(dān)甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品銷(xiāo)售等任務(wù)。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品2000余件，涉及產(chǎn)品品類(lèi)200余種。開(kāi)發(fā)的馬踏飛燕毛絨公仔、“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列等爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，引領(lǐng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新風(fēng)潮，成為甘肅文旅流量密碼。2022年綠馬玩偶的爆火，帶動(dòng)甘博搜索量單月增長(zhǎng)2760%，帶動(dòng)甘博2023年游客量突破180萬(wàn)人次，2024年“五一”假期單日游客量超2萬(wàn)人次。

　　2024年，更是收獲的一年。“甘肅（不）土特產(chǎn)”毛絨系列獲中國(guó)特色旅游商品大賽金獎(jiǎng)；日轉(zhuǎn)光華香薰蠟燭、琉云璃彩·藍(lán)蓮盞獲大賽銀獎(jiǎng)；甘博文創(chuàng)入選CMG2024文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例，東方密語(yǔ)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)被評(píng)為2024年全省十佳優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)。

　　這份沉甸甸的榮譽(yù)，是甘肅省博物館東方密語(yǔ)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為甘肅文化傳承創(chuàng)新和甘肅文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展交出的一份亮眼的青春答卷。

　　蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 周言文 文/圖