近日，2025“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽成果發(fā)布會舉辦。實物賽道58件商品和設(shè)計賽道2項作品獲獎。大賽自今年7月啟動以來，共征集到4410件作品，獲獎作品涵蓋古都印記、國際禮物、紅色主題、科創(chuàng)融合、場景創(chuàng)新、時尚潮流等多個品類。

　　當(dāng)故宮紋樣邂逅現(xiàn)代設(shè)計，當(dāng)紅色記憶融入日常用品，當(dāng)科創(chuàng)技術(shù)賦能傳統(tǒng)工藝，“北京禮物” 正以多元姿態(tài)，成為遞給世界的文化名片。2025 “北京禮物” 全球文創(chuàng)大賽征集到4410件作品，58件實物與2項設(shè)計脫穎而出，涵蓋古都印記、科創(chuàng)融合等六大品類，再加上30家主題門店實現(xiàn)“全域覆蓋”與“文化體驗”升級，這份“禮物”的魅力，早已超越商品本身，成為承載城市記憶、傳遞文化溫度的重要載體。

　　“北京禮物”的核心競爭力，在于對文化根脈的精準挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。作為六朝古都，北京擁有故宮、長城等世界級文化 IP，也孕育了京味民俗、紅色基因等獨特文化符號。獲獎作品中，“古都印記”品類讓歷史可觸可感，或許是一件復(fù)刻明清家具紋樣的茶具，或許是提取頤和園彩繪元素的絲巾，將厚重歷史轉(zhuǎn)化為日常生活美學(xué)；“紅色主題” 則以年輕化表達激活紅色記憶，打破傳統(tǒng)紅色文創(chuàng)的刻板印象，讓革命精神在當(dāng)代語境中煥發(fā)新生。這種“取之于傳統(tǒng)，用之于當(dāng)下”的創(chuàng)作理念，讓每一件禮物都成為文化的微縮景觀，既保留了北京的城市肌理，又契合了現(xiàn)代消費者的審美需求。

　　創(chuàng)新是“北京禮物”破圈的關(guān)鍵密碼，這種創(chuàng)新既體現(xiàn)在形式上，更滲透在理念中。大賽設(shè)置的“科創(chuàng)融合”“場景創(chuàng)新”品類，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的碰撞火花：可能是搭載智能語音講解的非遺手辦，讓游客在把玩中讀懂文化典故；也可能是適配露營、辦公等場景的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓北京文化融入多元生活場景。而 “國際禮物” 品類則跳出地域局限，以全球化視野重構(gòu)文化表達，既保留中國元素的辨識度，又兼顧國際審美習(xí)慣，成為跨文化交流的友好使者。這種多維度的創(chuàng)新，讓 “北京禮物” 擺脫了 “旅游紀念品” 的單一標(biāo)簽，成為兼具實用價值、審美價值與文化價值的消費載體。

　　銷售渠道的升級，則讓“北京禮物”的文化溫度觸達更廣泛的群體。從“景點導(dǎo)向”到“全域覆蓋”，30家主題門店不再局限于故宮、天壇等核心景區(qū)，而是深入城市商業(yè)街區(qū)、交通樞紐，讓本地市民與外地游客都能便捷接觸；從“商品銷售”到“文化體驗”，門店不再是簡單的售賣空間，更成為展示北京文化的窗口。在這里，消費者可能參與非遺手作體驗，可能聆聽文化講座，在沉浸式互動中深化對北京的認知。正如北京市文旅局副局長徐振濤所言，未來更多特色門店的加入，將構(gòu)建起更便捷的消費場景網(wǎng)絡(luò)，讓“北京禮物”真正走進生活、走向世界。

　　“北京禮物”之所以能成為“最美禮物”，本質(zhì)上是因為它抓住了文化傳承與創(chuàng)新的平衡點，既堅守了文化根魂，又展現(xiàn)了開放包容品格。它不僅是一件件商品，更是一個個文化信使，帶著故宮的恢弘、長城的雄奇、京味的醇厚，向世界講述中國故事、傳遞北京溫度。在文化自信日益彰顯的今天，“北京禮物”的成功實踐，也為城市文創(chuàng)發(fā)展提供了寶貴啟示：唯有扎根文化土壤、堅持創(chuàng)新驅(qū)動、貼近大眾需求，才能讓城市文化真正活起來、走出去，成為連接過去與未來、本土與世界的精神紐帶。(郭元鵬)