原標(biāo)題：從19.9元“微黃金”到月度“攢金豆”

　　蘭州年輕人金飾消費(fèi)邁入“輕”時(shí)代

　　網(wǎng)友分享自己攢的金豆

　　敦煌金黃金盲盒

　　顧客在金城銀樓挑選黃金掛墜

　　“19.9元買(mǎi)黃金掛墜，還是卡通造型，太驚喜了！”在位于金城關(guān)的金城銀樓二樓售賣(mài)區(qū)，“00后”消費(fèi)者李萌拿著一款卡通造型的黃金掛墜愛(ài)不釋手。這款重量約0.01克的小飾品，采用真空鍍金工藝，既保留了黃金的質(zhì)感與光澤，又將價(jià)格門(mén)檻拉至一杯奶茶錢(qián)，成為近期門(mén)店里的“流量擔(dān)當(dāng)”。

　　近日記者走訪發(fā)現(xiàn)，從19.9元的卡通吊墜到百元級(jí)的盲盒、文創(chuàng)產(chǎn)品，再到1克足金的“攢金小物”，蘭州的黃金市場(chǎng)正在迎合新的消費(fèi)場(chǎng)景中悄然改變。

　　19.9元“微黃金”

　　黃金走進(jìn)年輕人的日常

　　“以前總覺(jué)得黃金離我們很遠(yuǎn)，不是長(zhǎng)輩戴的厚重手鐲，就是結(jié)婚用的大件首飾，沒(méi)想到現(xiàn)在十幾塊錢(qián)就能買(mǎi)。”李萌一邊挑選著卡通黃金吊墜，一邊感慨。貨柜里，熱門(mén)卡通形象齊聚，有些還配有“馬上有錢(qián)”“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”等俏皮文字，定價(jià)全部19.9元，吸引了不少顧客買(mǎi)單。

　　“我們希望讓黃金成為年輕人日常悅己、贈(zèng)送好友的平價(jià)禮品，讓更多人感受到黃金消費(fèi)的樂(lè)趣。”金城銀樓總經(jīng)理李曉東介紹，過(guò)去黃金飾品的定價(jià)模式多依賴(lài)克重，加上工藝費(fèi)后價(jià)格偏高，很難吸引年輕消費(fèi)者。這些趣味小飾品上線后，迅速成為進(jìn)店消費(fèi)的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，不少消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)前來(lái)打卡購(gòu)買(mǎi)，有效帶動(dòng)了門(mén)店的人氣與客流，也為品牌積累了大量年輕潛在客戶。

　　盲盒+文化

　　百元級(jí)黃金玩出新花樣

　　如果說(shuō)19.9元的“微黃金”打破了價(jià)格門(mén)檻，那么敦煌金推出的黃金盲盒和手機(jī)背卡，則在玩法和文化內(nèi)涵上做足了文章，讓黃金消費(fèi)充滿“驚喜感”和“專(zhuān)屬感”。

　　走進(jìn)敦煌金·莫高金行，幾位年輕人圍在盲盒售賣(mài)區(qū)，聽(tīng)店員講解這款新奇的黃金盲盒：該盲盒內(nèi)包含6種款式的擺件，售價(jià)98元，其中一款為隱藏款，若抽到可直接兌換價(jià)值985元的黃金裝飾手繩。“9月份開(kāi)業(yè)以來(lái)，這款盲盒受到很多消費(fèi)者的喜愛(ài)，拆盲盒的過(guò)程充滿驚喜感，大家都很享受這種未知的快樂(lè)。”工作人員張皓昱說(shuō)道。

　　除了盲盒，敦煌金推出的黃金手機(jī)背卡也深受年輕人喜愛(ài)。這款背卡定價(jià)98元，采用超薄黃金材質(zhì)，上面印刻著寶塔心經(jīng)、六字真言碑等敦煌文化元素。“寶塔心經(jīng)的寓意是遠(yuǎn)離焦慮、沒(méi)有煩惱，很符合當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度與精神追求。”張皓昱介紹，這款產(chǎn)品讓年輕人可以輕松“給手機(jī)貼金”，既彰顯個(gè)性態(tài)度，又能隨身攜帶文化祝福。

　　正在挑選手機(jī)背卡的大學(xué)生張悅告訴記者，她打算買(mǎi)兩款不同圖案的背卡送給外地同學(xué)：“黃金材質(zhì)很有質(zhì)感，而且?guī)в卸鼗臀幕?，比普通的手機(jī)貼紙、掛飾更有紀(jì)念意義。”在新消費(fèi)趨勢(shì)下，蘭州黃金市場(chǎng)不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與玩法上創(chuàng)新，更通過(guò)跨界融合將黃金元素融入更多生活場(chǎng)景，讓黃金消費(fèi)不再局限于“飾品”范疇。對(duì)于黃金品牌而言，這種轉(zhuǎn)型亦是一種長(zhǎng)線戰(zhàn)略：盡管產(chǎn)品單客利潤(rùn)不高，但能有效吸引年輕消費(fèi)者，培養(yǎng)其對(duì)品牌的認(rèn)知與好感。

　　“攢金潮”來(lái)襲

　　1克足金解鎖理財(cái)新方式

　　除了平價(jià)微黃金和趣味盲盒，周大福、周六福、老廟黃金等知名品牌也陸續(xù)推出了1克左右的足金999小飾件，小金豆、小金馬、金瓜子、金元寶等造型可愛(ài)的單品，正成為年輕人的“理財(cái)新寵”。

　　在張掖路周大福門(mén)店，兩位年輕的消費(fèi)者正拿著收納瓶挑選小金豆，“這是我攢的第五個(gè)月，每個(gè)月發(fā)工資就來(lái)打卡，像完成一個(gè)小目標(biāo)似的。”她們說(shuō)道，“剛開(kāi)始是覺(jué)得好玩，后來(lái)慢慢成了習(xí)慣，看著瓶子里的小金飾越來(lái)越多，內(nèi)心充滿成就感。”

　　“偶然刷到別人‘攢金豆’的視頻，發(fā)現(xiàn)買(mǎi)小克重黃金，比買(mǎi)衣服、喝奶茶更實(shí)在、更有意義。”正在蘭州讀研的曹陽(yáng)戴著一串用小克重黃金飾品編織的手鏈，她打算每隔幾個(gè)月購(gòu)入一枚喜歡的小金飾，讓店員免費(fèi)編進(jìn)手鏈中。“戴在手上既好看，又能提醒自己理性消費(fèi)，比買(mǎi)那些戴幾次就閑置的飾品劃算多了。”

　　周大福金店店員介紹，這類(lèi)1克左右的足金飾品，因?yàn)?ldquo;門(mén)檻低、易儲(chǔ)存、顏值高”，近年銷(xiāo)量逐月攀升，其中“95后”“00后”消費(fèi)者占比超過(guò)八成。為鼓勵(lì)消費(fèi)者堅(jiān)持“攢金”，周六福還推出階段性?xún)稉Q活動(dòng)：三個(gè)月內(nèi)買(mǎi)滿3枚送迷你聚寶盆，買(mǎi)滿5枚送相框，吸引了更多年輕人加入“攢金潮”。

　　作為資深“攢金人”，網(wǎng)友momo表示，這種“輕量化攢金”方式既滿足了年輕人對(duì)黃金的喜愛(ài)，又契合了他們理性消費(fèi)、慢慢積累的生活態(tài)度，讓黃金從“奢侈品”變成了“日?？捎|及的小美好”。與上一代“重保值、重傳承”的消費(fèi)理念不同，“Z世代”購(gòu)買(mǎi)黃金更看重“情感價(jià)值+實(shí)用體驗(yàn)”。

　　記者 申琪 文/圖